Qobuz: Streaming Hi-Res, transparencia y una señal clara de equidad

No todo el streaming es igual. Entre las máquinas de sugerencias algorítmicas, la masificación y el ruido de fondo, muchos artistas desean plataformas que traten la música como arte, y que la remuneren en consecuencia. Qobuz se ha posicionado durante años como un servicio de streaming Hi-Res con curación editorial y una comunidad de pago. recordJet suministra lanzamientos a Qobuz desde principios de 2024 y, por lo tanto, ya es uno de los socios de distribución de la plataforma. Ahora, la plataforma de streaming alternativa ha abierto una sucursal en Berlín, razón suficiente y largamente esperada para presentarte este servicio de streaming tan especial con más detalle.

Hi-Res en lugar de compromiso

Qobuz es originario de Francia y fue fundado ya en 2007. Qobuz se ha posicionado durante años como una plataforma de streaming para oyentes exigentes. El elemento central: audio Hi-Res.

Más de 100 millones de títulos están disponibles en calidad sin pérdidas, algunos hasta en 24 bits/192 kHz. Para los amantes de la música, esto significa: más detalles, más dinámica, más profundidad.

La suscripción cuesta 14,99 euros al mes o 149,99 euros al año. A diferencia de muchos competidores, Qobuz no ofrece un modelo freemium gratuito. Además del streaming, hay una tienda de descargas donde se pueden comprar títulos, también algunos en alta resolución. Qobuz no entiende la música como ruido de fondo, sino como una experiencia consciente.

Hemos hablado con Lena y Mareile de Qobuz sobre modelos de pago, visibilidad para artistas independientes, el papel de los metadatos y la importancia del mercado alemán, y sobre por qué Qobuz quiere y puede ser entendido conscientemente como una alternativa al «streaming de comida rápida».

Afirmáis pagar 0,01873 dólares estadounidenses por stream (a marzo de 2025). ¿Cómo se calcula exactamente este valor y cuán sostenible es económicamente?

Lena de Qobuz: Una de las razones por las que nuestro enfoque beneficia a los artistas es que no ofrecemos una versión gratuita financiada con publicidad. Así, los ingresos de nuestras suscripciones fluyen directamente al fondo para los pagos. Dado que nuestros usuarios están dispuestos a pagar un precio justo por la calidad Hi-Res, nuestro «Ingreso Promedio por Usuario» (ARPU) es 5 veces mayor que el promedio del mercado. Esto también es sostenible porque no apostamos por la masificación a cualquier precio, sino por la escucha consciente de nuestra comunidad, que valora la música.

Muchos artistas se preguntan: ¿cuánto me llega realmente al final? ¿Cuán transparentes son los métodos de facturación para los artistas independientes?

Mareile de Qobuz: Pagamos a los titulares de derechos (sellos/distribuidores). La cantidad que recibe un artista independiente individual depende, por supuesto, de su contrato con su distribuidor. Pero: dado que nuestro valor por stream es aproximadamente cuatro veces mayor que el promedio del mercado, la base para una remuneración justa es simplemente más sólida con nosotros. Compartimos todos los datos de forma transparente con los distribuidores.

¿Cómo funciona el descubrimiento en Qobuz? ¿Existen listas de reproducción editoriales o funciones curadas en las que también puedan aparecer artistas independientes?

Mareile de Qobuz: Absolutamente, este es el corazón de Qobuz y comparable a una tienda de discos digital. Las recomendaciones algorítmicas en Qobuz solo tienen un papel secundario (por ejemplo, en funciones de radio y reproducción automática), y las recomendaciones seleccionadas a mano por nuestra propia redacción musical siempre han sido el foco principal en Qobuz, donde damos especial importancia a los lanzamientos de álbumes. Tenemos un premio propio de Qobuz para talentos emergentes, nuestro «Qobuzissime», con el que presentamos específicamente a los recién llegados. En general, en Qobuz miramos más allá del mainstream a géneros y artistas que rara vez se encuentran en la página de inicio de otras plataformas.

¿Es más fácil para los artistas independientes hacerse visibles en Qobuz que en las grandes plataformas, o es un mito?

Lena de Qobuz: En las grandes plataformas, se lucha contra el mainstream y las recomendaciones algorítmicas. En Qobuz, se llega a un público que busca activamente álbumes y confía en la selección de nuestra redacción. Si un artista independiente tiene música en Qobuz, es más probable que sea percibido, porque nuestros usuarios escuchan conscientemente, se interesan por las historias que rodean una obra, que se pueden encontrar en forma de reseñas de álbumes, entrevistas u otros contenidos en nuestra revista, y no solo buscan ruido de fondo.

Qobuz apuesta fuertemente por el audio Hi-Res. ¿Los artistas se benefician concretamente de ello?

Lena de Qobuz: Sí, artística y económicamente. Los artistas invierten meses en el sonido perfecto en el estudio. Fuimos los primeros en ofrecer ese sonido sin pérdidas para el streaming. Todas las ofertas brindan acceso a calidad de audio sin comprimir (Lossless) y de alta resolución (Hi-Res), así como a una variedad de contenido editorial exclusivo. Esto justifica un posicionamiento premium que garantiza una remuneración más justa. Además, los verdaderos fans del Hi-Res tienden a comprar un álbum (en nuestra tienda de descargas), y las ventas siguen siendo una de las fuentes de ingresos más lucrativas para los artistas independientes.

¿Diríais que quien está en Qobuz debería pensar el mastering de otra manera?

Mareile de Qobuz: El mastering debería pensarse de nuevo como se concibió: para la dinámica y los timbres. Dado que transmitimos en Hi-Res, los errores de compresión se hacen audibles de inmediato. Animamos a los artistas a apostar por la calidad en la grabación.

¿Hay géneros o formas de producción específicas que funcionen especialmente bien en Qobuz?

Lena de Qobuz: Históricamente, y porque la calidad de sonido siempre ha sido muy importante para este grupo objetivo, tenemos relativamente más oyentes de jazz y música clásica en comparación con otras plataformas. Sin embargo, nuestro género más escuchado hoy en día es el rock, y estamos creciendo masivamente en las áreas de indie, electrónica y música urbana. En realidad, todo lo que está bien producido y posee cierta profundidad funciona.

Qobuz ha abierto una sucursal en Berlín. ¿Por qué ahora y por qué Berlín?

Lena de Qobuz: Berlín es el corazón creativo de Europa y un centro para estructuras independientes. Queremos estar cerca de los artistas, sellos y distribuidores. Ahora es el momento adecuado porque el mercado se está saturando y la gente busca alternativas al «streaming de comida rápida».

¿Qué papel estratégico juega el mercado alemán para vosotros?

Mareile de Qobuz: Alemania es para nosotros uno de los mercados más importantes a nivel mundial, el tercero más grande en términos de facturación. La cultura de escucha local es muy consciente de la calidad. Los usuarios alemanes todavía compran música, valoran el hardware y dan importancia a la protección de datos y al consumo consciente con una postura, lo que encaja perfectamente con Qobuz.

¿Planeáis cooperaciones más fuertes con distribuidores, sellos o estructuras independientes locales?

Mareile de Qobuz: Siempre hemos colaborado estrechamente con sellos y distribuidores locales en forma de campañas editoriales o comerciales y queremos seguir haciéndolo. Nuestro enfoque no es ser solo una aplicación, sino un socio para la red local, desde una campaña de descarga hasta un evento exclusivo en vivo. Recientemente, también somos patrocinadores del VUT y esperamos el intercambio directo con los miembros para crear juntos condiciones justas para los artistas.

¿Veis a Qobuz como un contramodelo a Spotify & Co. o más bien como un complemento?

Lena de Qobuz: Nos vemos como la elección consciente para el arte y la ética. Quien ama la música como forma de arte y valora a los artistas, viene a nosotros. Somos la «tienda de discos de al lado» entre los servicios de streaming.

¿Por qué un artista DIY debería considerar Qobuz no solo como una plataforma, sino como una oportunidad?

Mareile y Lena de Qobuz: En primer lugar, porque apostamos por la transparencia y la remuneración justa, y también como artista independiente desconocido en Qobuz tienes la oportunidad de estar en el centro de atención. Y también porque no impulsamos música generada por IA. Un artista DIY es para nosotros una persona con una visión, no una cantidad de datos. En Qobuz no eres parte de un algoritmo anónimo, sino parte de una selección cultural curada. Ofrecemos la oportunidad de encontrar fans que no solo dejan que la música suene de fondo, sino que realmente la escuchan.

Conclusión: Sonido, equidad y actitud

Qobuz es más que otro servicio de streaming. La plataforma representa:

• una calidad de sonido excepcional que permite experimentar la música en su mejor forma,
• una remuneración justa para los creadores de música a través de modelos transparentes,
• curación humana y profundidad editorial que va más allá de las normas algorítmicas,
• y, por último, una cultura musical que muestra una postura y no solo cuenta éxitos.

Especialmente en un momento en que muchos servicios de streaming apuestan por la masificación y las sugerencias automatizadas, Qobuz parece un regreso a una comprensión más consciente y cualitativa de la música, y esto no solo para los conocedores, sino también para los propios artistas. Para los artistas DIY, esto puede significar sobre todo una cosa: una plataforma donde la música recupera su espacio, y se pierde menos.

¡Agradecemos a Lena y Mareile de Qobuz por la entrevista!

Ficha:

Mareile Heineke, Regional Manager GSA: Como responsable de DACH en Qobuz, Mareile Heineke dirige el crecimiento estratégico en Alemania, Austria y Suiza mediante asociaciones específicas con sellos, medios de comunicación y marcas de audio. En este proceso, se compromete significativamente a posicionar a Qobuz como una plataforma justa que combina una remuneración equitativa para los artistas con la máxima calidad de sonido.

Lena Germann, Senior Editorial & Label Relations Manager GSA:
Desde 2021, Lena es responsable de la redacción y las asociaciones musicales para los mercados de habla alemana en Qobuz. En sus manos están la curación estratégica de las novedades musicales, el diseño de las listas de reproducción y la dirección editorial de la revista. De este modo, tiende puentes entre los recién llegados emergentes y los clásicos atemporales para acercar el streaming de música a la gente de una nueva manera.