Was ist eine SWOT-Analyse – und warum hilft sie dir als Artist?

Als Artist ist es wichtig, ein klares Alleinstellungsmerkmal zu haben – also etwas, das dich einzigartig macht und erklärt, warum sich Fans und die Musikindustrie gerade für dich interessieren sollten. Doch wie kannst du am besten dein Alleinstellungsmerkmal definieren? Es gibt natürlich viele Wege, um das herauszufinden.

Eine effektive Methode ist jedoch die Durchführung einer SWOT-Analyse. Sie steht für Strengths (Stärken), Weaknesses (Schwächen), Opportunities (Chancen) und Threats (Risiken). Ursprünglich stammt die Methode aus dem Business-Kontext – heute ist sie auch wertvoll für Solo-Artists, Bands, Producer:innen & Co – speziell, wenn es darum geht Risiken zu minimieren und Chancen zu maximieren.

So hilft dir die SWOT-Analyse bei deiner Künstlerstrategie:

• Dein Branding zu entwickeln
• Deine Zielgruppe zu schärfen
• Dein Team aufzubauen
• Deine Kampagnen zu planen
• Deine Prioritäten zu setzen

Stärken erkennen: Was macht dich als Artist einzigartig?

Stell dir Fragen, die dir dabei helfen deine Stärken zu filtern:

• Was kannst du besonders gut? (z.B. Live-Performance, Songwriting, Social Media)
• Welche Rückmeldungen bekommst du oft von Fans oder Partner:innen?
• Was hebt dich von anderen Artists in deiner Nische ab?

Schwächen benennen – ehrlich und konstruktiv

Hier ist es wichtig zu erkennen in welchen Bereichen du Verbesserungspotenzial hast. D.h. wo fehlt es dir an Know-How oder Erfahrung – z.B. in den Bereichen Promo, Finanzen oder Produktion? Was bremst deine Entwicklung, an welchen Schrauben kannst du drehen, um noch mehr aus deinem Potenzial auszuschöpfen?

Hier ist es wichtig ehrlich mit dir zu sein. Denn in den Antworten liegen oftmals wertvolle Erkenntnisse, die dich weiterbringen.

Chancen nutzen: So erkennst du Potenziale für deine Musik-Karriere

Analysiere hier die externen Faktoren, die du zu deinem Vorteil nutzen kannst. Gibt es z.B. aktuelle Trends, die zu deinem Sound passen? Gibt es neue Plattformen, Entwicklungen auf technischer, gesellschaftlicher Ebene oder gibt es allgemein Veränderungen im Markt? Gibt es Möglichkeiten für Kooperationen, Förderungen, bestehende oder neue Netzwerke etc.?

Risiken verstehen – und besser vorbereitet sein

Identifiziere die externen Faktoren, die deine Karriere gefährden könnten. Überlege gleichzeitig, wie du diesen Risiken begegnen kannst. Beispiele könnten eine hohe Konkurrenz in deinem Genre sein, Veränderungen im Musikmarkt oder Abhängigkeiten (z.B. von einzelnen Plattformen, Tools, Personen).

SWOT-Analyse richtig anwenden: Von der Analyse zur Strategie

Die SWOT-Analyse hilft dir allgemein dabei einen guten Überblick zu bekommen. Du kannst die Erkenntnisse nutzen, um daraus  beispielsweise dein Alleinstellungsmerkmal zu definieren. Kombiniere deine Stärken mit den Chancen, um Potenziale gezielt zu nutzen. Gehe deine Schwächen aktiv an oder finde Wege wie du sie kompensieren kannst (z.B. durch dein Team). Verdränge währenddessen nicht die Risiken, plane sie stattdessen strategisch mit ein.

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