Ser divertido es viral: por qué los memes son indispensables hoy en día en el marketing musical

A todo el mundo le ha pasado: estás “solo echando un vistazo rápido” a Instagram o TikTok y, de repente, una hora después, aún sigues ahí. Así, sin darte cuenta, sabes muchísimo sobre los problemas sentimentales de un gato de Ohio y de pronto estás más informado sobre la carrera de una banda de garaje de Wolverhampton que sobre tu propio calendario de lanzamientos.

Entonces, entre la tendencia de baile número 738 y un tipo que vende su desayuno como una performance artística, aparece un meme en el que no solo es el chiste lo que despierta tu atención. No, de repente aparece esa canción que se te queda grabada en la cabeza, lo quieras o no. Esto que puede parecer una coincidencia es en realidad un patrón recurrente, porque los memes se han convertido en uno de los multiplicadores más potentes del marketing musical.

Un meme, una canción, un hype: cómo pasar de la diversión a petarlo

Que la música se vuelva viral hoy en día a través de los memes es casi una ley natural de Internet. Basta pensar en “Black Beatles” de Rae Sremmurd, que se convirtió en un fenómeno mundial en 2016 gracias al Mannequin Challenge, o en el legendario Harlem Shake, que durante un tiempo convirtió todas las cocinas de oficina y pisos compartidos en pistas de baile improvisadas. Estas canciones no solo se escucharon: se vivieron, se compartieron, se parodiaron y se reinterpretaron millones de veces.

Por supuesto, estos ejemplos son la liga de campeones de la cultura meme, pero el principio también funciona a menor escala. Un ejemplo: Vicky, una rapera de Viena hasta entonces completamente desconocida, se hizo famosa de la noche a la mañana gracias a un único vídeo de TikTok con un fragmento de su canción. Subió el clip borracha y con una buena dosis de humor y, en lugar de parecer ridícula, despertó la curiosidad. La canción se volvió viral, su cuenta explotó y el momento meme se convirtió en todo un impulso para su carrera. Poco después salió su primer EP, que hoy cuenta con más de 10 millones de reproducciones.

Por cierto, Vicky no se esperaba nada de esto, evidentemente subestimó el poder de las redes sociales, pero su ejemplo muestra claramente que un solo clip o meme puede ser el punto de partida decisivo para la promoción musical viral y ganar más atención. La idea es que, si combinas humor, momento perfecto y autenticidad, puedes alcanzar un alcance que ningún presupuesto publicitario clásico podría permitirse.

Redes sociales y memes: tu atajo para llegar a millones

Una cosa está clara y es que ser viral no es algo que se pueda forzar, pero sí puedes poner un poco de tu parte para lograrlo. Los memes pueden aumentar enormemente las posibilidades de que tu canción no se pierda en el algoritmo haciendo que aparezca de repente en la página “Para ti”. Esto es así porque las redes sociales para artistas ya no son un complemento opcional, sino una parte integral de cualquier promoción musical. Y lo mejor de todo es que no necesitas un gran presupuesto ni un departamento de marketing, ya que a menudo basta con una pizca de humor, capacidad de observación y, muy importante, la actitud de no tomarse a uno/a mismo/a demasiado en serio. ;)

Sin embargo, para que tu meme no se quede en nada, como un futuro DJ underground en Berlín, hay algunas cosas a las que debes prestar atención. Tu canción debe encajar con el meme en cuanto a contenido o emoción para que no parezca que simplemente se ha “colocado de cualquier manera” por casualidad. No olvides que la autenticidad gana a cualquier producción brillante. Cuanto más auténtico, espontáneo y cercano a ti sea el meme, más probable será que provoque la risa.

Lo mejor es que tú mismo/a formes parte del meme, en lugar de limitarte a observarlo. Muestra tu personalidad, juega con los clichés o ironiza sobre tu propio papel como artista. Eso es marketing musical auténtico ¡y funciona!

Generadores de memes: las herramientas para el marketing musical viral

Y si ahora estás pensando “Sí, suena bien, pero ¿cómo se crea un meme?”, no te preocupes, que no necesitas estudiar diseño gráfico ni contratar una agencia cara porque dispones de un montón de herramientas gratuitas con las que puedes crear contenido viral para tu producción musical en pocos minutos. Algunos ejemplos:

• Imgflip Meme Generator: el clásico que te permite subir innumerables plantillas o tus propias imágenes para crear memes de forma rápida y sencilla.
• Canva: genial para contenido en redes sociales. Aquí puedes personalizar el diseño de tu meme, utilizar tus propias fuentes o incorporar elementos de marca.
• Kapwing Meme Maker: ideal si quieres trabajar con vídeos y perfecto para reels de TikTok o de Instagram, ya que puedes presentar de forma creativa fragmentos de canciones y ritmos.
• MemeBetter: muy minimalista, pero rápido y sin necesidad de registrarse. Es perfecto para esas ideas espontáneas que quieres publicar inmediatamente.

No olvides que lo más importante es el formato. Los clips cortos de tu videoclip o una frase concisa de tu canción tienen el potencial para convertirse en un gancho viral, siempre que sean lo suficientemente divertidos, emotivos o sorprendentes. Aquí es donde se muestra la verdadera fuerza de los memes en el marketing musical: en que transmiten emoción, actitud y humor de una manera accesible, compartible e inmediata.

De la risa a la fidelización de tus fans

La receta del éxito a la hora de crear los memes suele estar en el formato; por lo que los clips cortos de tu videoclip o una frase concisa de tu canción tendrán el potencial de convertirse en un gancho viral si son lo suficientemente divertidos, emotivos o sorprendentes.

Si los utilizas de forma inteligente, también ponen de manifiesto su verdadera fuerza, ya que los memes pueden ser mucho más que una simple risa rápida. En realidad, son una forma de transmitir emociones, mostrar actitud o compartir tu perspectiva del mundo con los demás de una manera accesible y tangible.

Así, cuando las personas se identifican con lo que publicas, se crea una conexión. De este modo, conseguirás que los/las oyentes puedan convertirse en auténticos/as fans que no solo escuchen tu música, sino que también se identifiquen contigo como persona. Y eso, al fin y al cabo, puede ser más valioso en el negocio musical que un éxito efímero.

Por supuesto que una publicación inteligente no sustituye a la buena música, pero garantiza que se escuche. Con un poco de creatividad, intuición y valentía para mostrar tu personalidad, no solo puedes ganar más alcance, sino también crear cercanía. Los memes y la música van de la mano desde hace tiempo, como puerta de entrada a la visibilidad, al humor y a la identidad. Así que, en lugar de limitarte a ir mirando pasivamente los memes de otros en TikTok o Instagram, pruébalo tú mismo/a. Quizás el próximo momento viral esté más cerca de lo que crees.