Hoy te traemos consejos nuestros sacados de la clase magistral con We Influence People

En la era digital actual, comercializar música es, simplemente, algo necesario. Sin embargo, el éxito de un lanzamiento requiere algo más que buena música, depende de una estrategia de marketing bien pensada. En nuestra última masterclass pudimos profundizar más en lo que significa para los músicos el mundo del marketing en las redes sociales.

Hoy, te resumimos aquí algunos contenidos y consejos para ti, con algunas sugerencias profesionales de nuestro socio Moritz Kriese de We Influence People.

TikTok: cada publicación es una oportunidad nueva

TikTok te ofrece la oportunidad de llegar a posibles nuevos seguidores con cada publicación, y de poder diversificar tu estrategia de contenidos incorporando intereses personales, incluyendo intereses de nicho. Las perspectivas de cada publicación te proporcionan información sobre cómo puedes optimizar tu contenido. Pero no lo olvides: debes mantenerte siempre activo en la aplicación, dentro de tu nicho. El algoritmo te lo agradecerá.

Instagram: la plataforma todoterreno

En contra de lo que dicen las malas lenguas, Instagram no está muerto, para nada. Aquí tienes 3 razones por las que debes mantener al día tu estrategia de contenidos en Instagram:

1. Un canal bien cuidado cumple muchos de los requisitos de un sitio web o una tarjeta de visita digital, así que puede ser un buen añadido.
2. Los Reels te ofrecen la oportunidad de ampliar tu alcance de forma orgánica y de pago.
3. La manera más fácil de fidelizar a los seguidores es subir DMs con notas de voz, vídeos y fotos o canales de difusión, porque son funciones que te ayudan a conectar con tus seguidores.

YouTube: el enfoque a largo plazo

YouTube exige que le dediques tiempo, pero te resultará extremadamente eficaz gracias a su formato regular y atractivo. Consejo: incluye YouTube, pero no dependas exclusivamente de él. Puedes reproducir los cortos de TikTok o Instagram añadiendo textos personalizados. Si utilizas la función «Añadir vídeo similar», podrás vincular tus cortos a tu contenido en formato largo. Es importante que sepas que tienes que colocar los vídeos musicales estratégicamente, ya que muchos de los posibles espectadores no suelen verlos sin una campaña específica en Instagram y TikTok. No te olvides de la interacción con la comunidad y de establecer de días fijos de estreno, que también son muy importantes en este caso.

Persona en redes sociales: autenticidad y claridad

Es importante tener una identidad de marca clara. Como artista, debes ser conscientes de los valores que quieres representar y de la frecuencia con la que puedes utilizar las redes sociales. Así que utiliza tu marca en TikTok e Instagram de forma diferente, diversifica y comparte intereses ajenos a la música (consejos sobre libros, cocina, manualidades, etc.), porque todo esto puede reforzar la conexión con tu comunidad.

Juega simultáneamente en las plataformas: encuentra el equilibrio

El truco está en centrarse en las plataformas adecuadas. Es fundamental que planifiques y gestiones el tiempo para crear contenidos con regularidad. Una preproducción y estrategia bien fundamentada durante el tiempo de lanzamiento te ayudarán a minimizar el estrés.

Los pilares de contenido que te ofrecemos a continuación pueden ayudarte a crear distintas piezas de contenido durante la fase de lanzamiento:

1. Letras: aprovecha las letras de tus propias canciones para las fotos y los vídeos (por ejemplo, vídeos de ambiente, diapositivas de fotos, etc.).
2. Estudio: captura las sesiones de estudio y el proceso creativo en general. Consejo: basta con dejar en marcha la cámara de tu móvil durante cada sesión y documentes los «momentos mágicos». Así transmitirás contenidos BTS, captarás el ambiente del estudio y las emociones generales del proceso de creación, lo cual es un contenido genial para tu comunidad.
3. Directos/conciertos: graba siempre todo esto también. Así puedes mostrar tu cercanía a tus fans y documentar sus respuestas, por ejemplo.
4. Canción: ¿cuál es el contenido y la historia de la canción? Aquí tienes la oportunidad de presentar y comunicar de forma creativa el mundo visual y el estilo de tu canción, algo ideal para contenidos breves (Reels, TikToks, cortos).

Reglas de oro del marketing en las redes sociales

Por último, aquí tienes las reglas de oro de Moritz Kriese que te ayudarán a seguir las pautas más importantes:

1. Ser coherente es decisivo
2. Mejor calidad que cantidad
3. El número de activos antes y después de la publicación debe ser el mismo.
4. Publica y produce de forma inteligente: Usp inteligente del contenido en diferentes plataformas.
5. Develop, Produce, Try, Review, Adapt, Repeat: o sea, desarrolla, produce prueba, revisa, adapta, repite ¡no puedes equivocarte si sigues este enfoque!  Y recuerda siempre: enfoques orgánicos antes que publicidad de pago. Primero prueba si tus contenidos generan tráfico orgánico y luego ya reserva una campaña, si fuera necesario.
6. Las redes sociales son un maratón, no un sprint: planifica a largo plazo, concéntrate, trabaja con previsión y nunca pierdas de vista tus objetivos a futuro.
7. Se llama red social por algo: construye una comunidad que sea activa y préstale la suficiente atención.

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¡Que te diviertas y disfrutes planificando tu estrategia de contenidos!