Die Kunst des Social Media Marketings
Unsere Tipps aus der Masterclass mit We Influence People
In der heutigen digitalen Ära ist die Vermarktung von Musik eine Notwendigkeit. Dabei erfordert eine erfolgreiche Veröffentlichung mehr als nur großartige Musik – es bedarf einer durchdachten Marketingstrategie. In unserer vergangenen Masterclass konnten wir tiefere Einblicke in die Welt des Social-Media-Marketings für Musiker:innen gewinnen. Dazu haben wir dir ein paar Inhalte und Tipps zusammengefasst – mit dem ein oder anderen Profi-Tipp von unserem Partner Moritz Kriese von We Influence People.
TikTok: Jeder Post ist eine neue Chance
Bei TikTok erreichst du mit jedem Post neue potenzielle Follower:innen, und zwar indem du persönliche Interessen, auch aus Nischen einbaust, kannst du deine Content-Strategie divers gestalten. Die Insights zu den einzelnen Postings geben Aufschluss darüber, wie du deinen Content optimieren kannst. Aber nicht vergessen, sei stets in der App, in deiner Nische aktiv. Der Algorithmus wird dir danken.
Instagram: Die Allrounder-Plattform
Instagram ist entgegen vieler böser Zungen längst nicht Tod. Hier sind 3 Gründe, warum deine Content-Strategie auf Instagram on point sein sollte:
- Ein gut gepflegter Channel erfüllt viele Anforderungen einer Website oder einer digitalen Visitenkarte.
- Reels bieten die Möglichkeit deine Reichweite organisch & bezahlt zu erweitern.
- Fanbindung war noch nie einfacher. DMs mit Voice Notes, Videos & Fotos oder Broadcast Channel sind alles Features, die dir dabei helfen, deine Follower:innen mit dir zu verbinden.
YouTube: Der Langzeitansatz
YouTube erfordert Zeit, ist aber mit einem coolen regelmäßigen Format äußerst effektiv. Tipp: YouTube mit bespielen und nicht ausschließlich darauf setzen. Shorts können mit einem angepassten Wording von TikTok oder Instagram gespiegelt werden. Über die Funktion „ähnliches Video hinzufügen“ kannst du deine Shorts mit deinem Longform Content verbinden. Musikvideos sollten strategisch eingesetzt werden, denn häufig sehen viele potenzielle Zuschauer:innen diese Videos ohne eine gezielte Instagram & TikTok Kampagne nicht. Die Community-Interaktion und die Festlegung fester Veröffentlichungstage sind auch hier von großer Bedeutung.
Social Media Persona: Authentizität und Klarheit
Eine klare Brand Identity ist wichtig. Künstler:innen sollten sich bewusst sein, welche Werte sie repräsentieren wollen und wie oft sie Social Media bespielen können. Die Brand auf TikTok und Instagram kann dabei unterschiedlich sein und das Teilen von Interessen außerhalb der Musik (z.B. Buchtipps, Kochen, Werkeln etc.) kann die Verbindung zur Community stärken.
Plattformen gleichzeitig bespielen: Die Balance finden
Die Kunst besteht darin, den Fokus auf die richtigen Plattformen zu legen. Planung und Zeitmanagement sind entscheidend, um regelmäßig Content zu erstellen. Die Vorproduktion und eine klare, auf Säulen aufgebaute Strategie während des Release Zeitraums helfen, den Stress zu minimieren.
Folgende Content Säulen können dir bei deiner Release-Phase helfen, verschiedene Content Pieces zu erstellen:
- Lyrics: Eigene Songtexte für Fotos und Videos nutzen (z.B. Mood-Videos, Foto-Slides etc.)
- Studio: Studiosessions und den allgemeinen Kreativ-Prozess festhalten. Tipp: Bei jeder Session einfach die Handykamera laufen lassen und die „Magic Moments“ dokumentieren. So vermittelt man BTS Content, fängt den Studio-Vibe und die allgemeinen Emotionen des Entstehungsprozesses ein. Alles super Content für deine Community!
- Live/Konzerte: Auch hier immer alles aufnehmen. So kannst du die Nähe zu deinen Fans zeigen und z.B. auch Feedback dokumentieren.
- Song: Was ist der Inhalt und die Geschichte des Songs? Hier hast du die Möglichkeit kreativ die visuelle Welt und Stilistik deines Songs zu präsentieren und zu kommunizieren – ideal für short form Content (Reels, TikToks, Shorts).
Goldene Regeln des Social-Media-Marketings
Zum Schluss noch die goldenen Regeln von Moritz Kriese, die dir dabei helfen, die wichtigsten Leitlinien zu beachten:
- Konsistenz ist entscheidend
- Qualität geht vor Quantität
- Die Anzahl der Assets vor und nach der Veröffentlichung sollte gleich sein.
- Post & Produce Smart: Intelligente Nutzung von Content auf verschiedenen Plattformen
- Develop, Produce, Try, Review, Adapt, Repeat: Entwickeln, Produzieren, Ausprobieren, Überprüfen, Anpassen, Wiederholen – mit diesem Ansatz kannst du wenig falsch machen! Merke dir immer: organische Ansätze vor bezahlter Werbung. Teste, ob deine Content Pieces organischen Traffic generieren und buche dann bei Bedarf eine Kampagne.
- Social Media ist ein Marathon und kein Sprint: Plane langfristig, setze deinen Fokus, arbeite vorausschauend und verliere deine langfristigen Ziele nie aus den Augen
- It’s called Social! Media for a reason: Baue eine aktive Community auf und schenke ihr ausreichend Aufmerksamkeit
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Wir wünschen dir viel Spaß bei der Planung deiner Content-Strategie!