Artist Centric Payment – el futuro del streaming de pago?
Ya están en marcha las primeras pruebas con este nuevo modelo de pago. ¿Qué significa esto para ti?
Un eterno tema de debate para los músicos sigue siendo la regulación exacta y el reparto de los ingresos de sus temas en los distintos portales de streaming, como Spotify, Deezer, Apple y compañía, ¡así que tenemos novedades en este ámbito! Aquí te hemos resumido la información.
El sistema actual de facturación es el prorrateo
Hasta ahora, la facturación en las plataformas de streaming funciona con el llamado Modelo de prorrateo (ingresos por suscripción). Esto significa que los servicios musicales generan ingresos a partir de las cuotas de suscripción, los ingresos por publicidad o una combinación de ambos. Estos ingresos se meten en un fondo al que posteriormente se realizarán los pagos. A continuación, el servicio de streaming determina el número total de usos (por ejemplo, streams o creations) registrados para todos los temas combinados en un periodo de facturación determinado y cada titular de los derechos recibe una parte de los ingresos en función del uso. El reparto exacto depende de los acuerdos celebrados entre las partes. Los ingresos también varían según el modelo de negocio y el país, y se calculan mensualmente.
Si eres Taylor Swift o Apache, este sistema te viene muy bien, porque significa que tu cuota de mercado (cantidad de streams al mes/cantidad de todos los streams al mes) es alta, o sea, que tu música se escucha mucho en streaming. Y esto era exactamente lo que hasta ahora recompensaban las plataformas de streaming mediante del modelo de prorrateo, dando a los artistas mejores cuotas al recibir pagos por stream. El argumento para ello es que muchos artistas en streaming atraen oyentes a las respectivas plataformas.
Sin embargo, el modelo de prorrateo lleva siendo criticado durante mucho tiempo, ya que favorece a artistas muy potentes y perjudica a los que tienen menos gancho. Además, es un sistema en el que los algoritmos siguen recomendando a los usuarios lo que ya tiene éxito, poniéndoselo más difícil a los que no están tan en el candelero. Y aquí es exactamente donde entra en juego el User Centric Payment System (sistema de pago centrado en el usuario).
Todo nuevo con User Centric Payment?
A principios de este año, Universal Music Group dijo que trabajaría con el servicio de streaming Deezer para «explorar posibles nuevos modelos económicos para el streaming de música que tengan más en cuenta el valor creado por los artistas». Palabras mayores, pero ¿cuál es exactamente la diferencia entre el User Centric Payment System, abreviado UCPS y el modelo de prorrateo? Para ello tenemos que irnos un poco más atrás.
Es cierto que ya hace tiempo que existen propuestas alternativas sobre el sistema de pago. Pero no ha sido hasta la llegada del estudio «Payment Option Transparency», elaborado y publicado por la Verband Freier Musikschaffender e.V. PRO MUSIK y dirigido a los artistas, sus representantes o socios comerciales, cuando los argumentos a favor de la introducción del llamado User Centric Payment System —un sistema de pago orientado al usuario— PRO MUSIK parecen haber convencido por fin a parte del negocio musical.
Tal y como demuestran las pruebas, como el estudio de PRO MUSIK, se supone que la introducción de un UCPS provocaría cambios importantes en la distribución de los ingresos por streaming musical. Esto se debe a que en este modelo ya no habría un fondo global en el que se recaudarían todos los ingresos por suscripción y luego se distribuirían entre los artistas con más streams, como en el modelo de prorrateo. En su lugar, la cuota de suscripción de cada abonado se distribuye individualmente y de forma proporcional entre los artistas con más streams. O sea, que se factura en función de los usuarios individuales, por ejemplo: si el artista A fija el 10% de todos los streams realizados por un usuario, entonces A también recibirá el 10% de la cuota de abono del usuario.
Cuáles serían los grandes cambios con UCPS?
No es que este modelo sea una revolución, pero sí tiene algunas ventajas para artistas más pequeños, porque distribuye exactamente los clics reales que se encuentran en tu perfil. Lo que se traduciría en algo así:
- Al introducir un modelo de pago centrado en el usuario, según el estudio de PRO MUSIK se redistribuye el 25,4% de todos los ingresos por suscripciones.
- El 68 % de los artistas recibiría un 40 % menos o más de ingresos. Para el 19 % de los artistas, los ingresos se duplican como media.
- Según el estudio, hay tres factores que determinan si te compensa y beneficia el cambio como artista. El primer factor se denomina «Relative User Reach» (alcance relativo de los usuarios), que mide el número de usuarios que hacen streaming de tu música comparándolo con tus streams. El segundo factor es el llamado «User Commitment» (compromiso del usuario) y mide la frecuencia con la que tus oyentes te escuchan en comparación con otros artistas. El tercer y último factor es el «Average User Spend» (gasto medio del usuario), el cual analiza el tipo de suscripción musical de tus oyentes.
Este nuevo sistema te beneficia si:
- Tus streams proceden del mayor número posible de oyentes.
- Tus oyentes escuchan comparativamente a menos artistas.
- Tus oyentes están suscritos a un mayor número de temas.
Deezer empieza por el camino del medio: el pago centrado en el artista
La plataforma de streaming Deezer es la primera que abre nuevos caminos. Pero están tomando el camino del medio. Es decir: siguen por el camino con el modelo per-rata, pero muy modificado. Se llama «Artist Centric Payment». Deezer y Universalgroup lo ven como un modelo de streaming centrado en el artista que pretende compensar mejor a los artistas y a la música al tiempo que mejora la experiencia de los fans.
Creen firmemente que hay que replantearse el actual modelo de streaming musical. Deezer cree que, si bien el streaming es el avance tecnológico más importante en la música en muchos años, la avalancha de cargas sin un compromiso significativo, incluido el contenido no artístico, merece una reevaluación del enfoque que las plataformas, los sellos y los artistas adoptan para fomentar un ecosistema musical próspero. Este proyecto piloto comenzará en el cuarto trimestre de 2023, inicialmente solo en Francia.
Hay que tener cuatro puntos clave para que la remuneración entre en vigor en estas condiciones:
- Los pagos que tengan en cuenta el UCPS irán a los «músicos profesionales». Deezer define como músico profesional a aquellos artistas musicales que reciben al menos 1000 streams mensuales de cómo mínimo 500 oyentes diferentes.
- También hay un aumento doble para «temas que hacen que los fans reprogramen activamente el impacto económico de la programación algorítmica». Esto quiere decir que se escucharán los temas que elijan los oyentes en lugar de aparecer en una lista de reproducción personalizada.
- Además, los «contenidos sonoros no artísticos» (por ejemplo, ruido blanco,
sonidos de ondas, etc.) se sustituirán por «contenidos musicales funcionales» independientes, de modo que ya no se incluyan en el fondo de derechos a la hora de calcular los repartos, como ocurre actualmente. - Finalmente, como cuarto y último punto, habrá un sistema de detección de fraude actualizado
y más estricto para descubrir y eliminar el fraude en el streaming o cualquier otra cosa que intente manipular el sistema. Sin embargo, aún no sabemos cómo será exactamente.
Tendremos que esperar a ver cómo se recibe el nuevo sistema UCPS en Francia. Pero lo que sí se puede decir es que sigue siendo apasionante.