Lista de correo electrónico frente a redes sociales: ¡por qué es mejor mantenerse firme como artista!

Este artículo ha sido escrito por Oliver Bohstedt, fundador y director general de Musikerkanal. Es un mentor en el campo del marketing musical para músicos, bandas y productores con talento y orientados al éxito. Su misión es ayudar a músicos, artistas y bandas a convertir su música en un negocio de éxito con la ayuda de Internet.

El email marketing para músicos es un tema que a menudo se subestima. Puede que pienses que el email marketing está pasado de moda o que no es tan emocionante como las redes sociales. Pero déjame decirte que es una de las formas más eficaces de llegar a tus fans y crear una base de seguidores fieles. Probablemente sea su mayor hallazgo: Te permite controlar tu comunicación con los fans.

Cómo crear su propia lista de correo electrónico

Si aún no tiene una lista de correo electrónico, ahora es el momento perfecto para empezar. Crear una lista de correo electrónico requiere tiempo y esfuerzo, pero los beneficios son enormes. Establecerás una relación más estrecha con tus fans, conseguirás un mayor compromiso con tu música y, en última instancia, impulsarás tu carrera. En este artículo del blog, te mostraremos paso a paso cómo hacerlo.

¿Estás preparado? Empecemos.

Lista de correo electrónico frente a redes sociales

Las redes sociales son excelentes para llegar a nuevas personas e interactuar con ellas. Pero si quieres construir una relación más profunda y duradera con tus fans, una lista de correo electrónico es esencial. He aquí algunas razones:

• Control total sobre tu comunicación: Con una lista de correo electrónico, tienes control directo sobre la comunicación con tus fans. No tienes que depender de una plataforma para decidir si tu mensaje se ve y cuándo.
• Interacciones más eficaces: De media, los correos electrónicos ofrecen tasas de interacción significativamente más altas que las redes sociales. El marketing por correo electrónico tiene tasas medias de apertura de alrededor del 18% y tasas de clics del 2,6%, lo que es significativamente más alto en comparación con las redes sociales, donde las tasas medias de compromiso son a menudo inferiores al 0,6%.
• Independencia de los cambios de algoritmo: Las plataformas de las redes sociales cambian constantemente sus algoritmos. Estos cambios pueden afectar drásticamente a cuántos de sus seguidores ven sus publicaciones. En cambio, el marketing por correo electrónico es mucho más estable y fiable.

Preparación: herramientas y plataformas importantes para los músicos

Antes de empezar con el marketing por correo electrónico, hay que sentar unas bases sólidas. Esto incluye elegir las herramientas y plataformas adecuadas y configurar tu lista de correo electrónico. Veamos lo que necesitas paso a paso.

Elegir las herramientas adecuadas es crucial para el éxito de tu estrategia de email marketing. Aquí tienes algunas plataformas que pueden ayudarte:

1. Mailchimp

• Descripción: Mailchimp es una de las herramientas de boletines por correo electrónico más populares entre los músicos. Con su versión gratuita, ofrece una amplia gama de herramientas y funciones para tu email marketing. Es ideal para iniciarse en la creación de listas de correo electrónico.
• Ventajas: Es fácil de usar. Tiene amplias funcionalidades. Existe una versión gratuita.
• Desventajas: Algunas funciones avanzadas sólo están disponibles en las versiones de pago.

2. ActiveCampaign

• ActiveCampaign es una plataforma de email marketing consolidada, ideal para músicos y sus necesidades de email marketing. Con amplias capacidades de automatización del marketing por correo electrónico, es perfecta para los músicos que desean automatizar sus procesos de marketing por correo electrónico para ahorrar tiempo que podrían invertir mejor en otras áreas de su música.
• Ventajas: Amplias funciones de automatización, correos electrónicos personalizados, integración con CRM.
• Desventajas: Costes más elevados en comparación con otras plataformas. Más compleja de configurar.

3. IndieFunnels

• IndieFunnels es una solución todo en uno especial para músicos. No solo puedes usarlo para construir tu lista de correo electrónico, sino que también puedes crear todo tu sitio web, tienda y embudos.
• Ventajas: Fácil de usar, personalizado para músicos, características completas.
• Desventajas: Costes mensuales, puede ser un poco sobredimensionado para principiantes.

4. Brevo

• Brevo es una plataforma de marketing todo en uno especialmente popular en Europa. Ofrece amplias funciones de marketing por correo electrónico, SMS y mucho más, lo que resulta muy adecuado para los músicos.
• Ventajas: Cumple con GDPR, precios asequibles, amplias funciones, incluido el marketing por SMS.
• Desventajas: Plantillas limitadas en comparación con otras plataformas. El soporte podría ser más lento en comparación con la competencia.

5. CleverReach

• Descripción: CleverReach es una plataforma alemana de marketing por correo electrónico especialmente adaptada a las necesidades de las empresas europeas. Ofrece una interfaz fácil de usar y amplias funciones para diseñar y analizar campañas de correo electrónico.
• Ventajas: Cumple con GDPR, amplias opciones de análisis, buena facilidad de uso.
• Desventajas: Costes más elevados para listas más grandes, funciones de automatización limitadas en comparación con otras plataformas.

Elegir las herramientas y plataformas adecuadas es esencial para el éxito de su marketing por correo electrónico. Ahora vamos a profundizar en la creación de campañas de correo electrónico eficaces.

Desarrollar la estrategia de correo electrónico perfecta.

Desarrollar una estrategia de correo electrónico eficaz empieza por definir con precisión su grupo objetivo y crear una oferta convincente. Porque sólo entendiendo lo que quieren sus fans y ofreciéndoles exactamente eso podrá construir y mantener con éxito su lista de correo electrónico. Veamos estos pasos en detalle.

• Definir el grupo objetivo

  Antes de empezar con el marketing por correo electrónico, es importante conocer con exactitud su grupo objetivo. Analice a sus fans actuales examinando los datos demográficos, las características psicográficas y los rasgos de comportamiento. Cree un grupo objetivo de personas para identificar a los fans típicos y segmentar su grupo objetivo en función de sus intereses y comportamientos.

• Cree una oferta atractiva (imán para los fans).

  Un imán de fans convincente es clave para conseguir que la gente se suscriba a tu lista de correo electrónico. Decir simplemente «suscríbete a mi boletín» es poco atractivo. Necesitas ofrecer a tus fans algo que no puedan conseguir en ningún otro sitio. Yo llamo a esta oferta «imán de fans».

  Aquí tienes algunos ejemplos concretos que puedes utilizar para crear tu lista de correo electrónico:

• Canciones gratis: «Suscríbete a nuestra lista y consigue gratis nuestra última canción».
• Contenido exclusivo: «Suscríbete y accede a canciones inéditas y vídeos entre bastidores».
• Pegatinas o merchandising gratis: «Suscríbete y recibe una pegatina gratis como agradecimiento».
• Acceso anticipado: «Sé el primero en conocer las fechas de nuestra próxima gira. Regístrate ahora».
• Concursos y sorteos: «Regístrate y participa en nuestro concurso para ganar un meet & greet».

Métodos para crear una lista de correo electrónico

Para construir una lista de correo electrónico exitosa, necesita utilizar una variedad de métodos. Estas son algunas de las estrategias más eficaces que puede utilizar para hacer crecer su lista de forma continua.

• Inbound marketing: creación de contenidos en las redes sociales

La creación de contenidos es una de las formas más potentes de hacer crecer su lista de correo electrónico de forma orgánica. Al compartir contenido valioso en las redes sociales, atraes automáticamente a personas interesadas en tu oferta. Una llamada a la acción es crucial para conseguir que tus seguidores se suscriban a tu lista de correo electrónico. Aquí tienes algunos consejos:

• Concluya sus publicaciones y vídeos con una llamada clara a registrarse.
• Coloca un enlace a tu formulario de registro en la biografía de tus perfiles en redes sociales.
• Utiliza Instagram Stories para enlazar directamente a tu formulario de registro.

• Marketing saliente: interacciones directas con los fans

Las interacciones directas con tus fans pueden añadir un toque personal y aumentar las tasas de inscripción. Aquí tienes algunos métodos:

• Responde regularmente a los comentarios bajo tus publicaciones e invita a seguir comunicándote por correo electrónico.
• Envíe mensajes directos a sus nuevos seguidores e invítelos a suscribirse.

Publicidad de pago: metaanuncios y más

La publicidad de pago en las redes sociales puede ser una forma rápida y eficaz de crear una lista de correo electrónico. Crea una página de aterrizaje con un diseño claro y lleva a cabo campañas de conversión definiendo tu público objetivo, creando anuncios atractivos y dirigiéndote a los «clientes potenciales».

También puede recopilar eficazmente direcciones de correo electrónico en eventos fuera de línea, como conciertos.

• Formularios de registro en el puesto de merchandising: ofrezca pequeños incentivos, como pegatinas o descuentos, a quienes se registren.
• Sorteos y concursos: organice concursos en los que la participación requiera inscribirse en la lista de correo electrónico.
• Interactúe después del espectáculo: Hable con los fans en persona después del espectáculo e invíteles a inscribirse. Distribuya folletos o tarjetas con un código QR o un enlace para inscribirse.

La creación de una lista de correo electrónico requiere una combinación de métodos. Sea creativo y adapte sus métodos a su público objetivo para maximizar el éxito.

Contenido de sus correos electrónicos: qué debe enviar a sus suscriptores

El contenido de sus correos electrónicos es crucial para el éxito de su estrategia de marketing por correo electrónico. Veamos qué tipo de contenido deberías enviar a tus suscriptores para mantener su atención y despertar su interés

• Actualizaciones periódicas sobre nuevas canciones y álbumes

Sus suscriptores siempre quieren conocer sus últimos proyectos. Aquí tienes algunas ideas para mantenerlos informados. Por ejemplo, anuncios de nuevos lanzamientos, muestras de audio exclusivas, información de fondo sobre nuevos proyectos, muestras de audio exclusivas.

• Historias personalizadas y perspectivas entre bastidores

Las historias personalizadas y la información sobre tu vida como artista te hacen más tangible para tus suscriptores y crean una conexión más profunda. Ideas: historias personales, información entre bastidores, fotos y vídeos.

• Ofertas y anuncios exclusivos (merchandising, giras)

Su lista de correo electrónico es el lugar perfecto para compartir ofertas exclusivas y anuncios importantes. Esto hace que sus suscriptores se sientan especiales y valorados. Por ejemplo, ofertas de merchandising, anuncios de giras, promociones especiales y concursos.

• Equilibrio entre valor añadido y promoción

Un buen equilibrio entre valor añadido y promoción es crucial para no ahuyentar a los suscriptores. Mantenga una proporción del 80% de valor añadido y el 20% de promoción, y obtenga información periódica para conocer mejor los intereses de sus suscriptores.

¿Consejos para el éxito a largo plazo?

Para tener éxito con su marketing por correo electrónico a largo plazo, hay algunos principios importantes que debe seguir. Veamos cuáles son.

• Regularidad y coherencia

La regularidad y la coherencia son fundamentales para ganarse el interés y la confianza de los suscriptores. Cree un plan editorial planificando de antemano cuándo y qué contenidos va a enviar y estableciendo días fijos de envío.

• Análisis y optimización

El análisis y la optimización de sus campañas de correo electrónico son cruciales para obtener continuamente mejores resultados. Supervise métricas clave como la tasa de apertura, la tasa de clics y la tasa de cancelación de suscripciones para medir el éxito de sus correos electrónicos.

Ejemplos de músicos de éxito y sus estrategias de email marketing

Amanda Palmer, una artista independiente, ha confiado mucho en el marketing por correo electrónico para movilizar y atraer a sus fans.

Lindsey Stirling, conocida violinista y bailarina, utiliza eficazmente su lista de correo electrónico para construir su marca e impulsar las ventas.

Pomplamoose, un dúo formado por Nataly Dawn y Jack Conte, utiliza con éxito el marketing por correo electrónico para aumentar y alimentar su base de fans.

Conclusión

El marketing por correo electrónico puede ser una poderosa herramienta para crear y mantener una base de seguidores fieles. Las ventajas son evidentes: puedes establecer una relación más profunda con tus seguidores, depender menos de los algoritmos de las redes sociales y conseguir mayores índices de participación. No se deje desanimar por la tecnología o los primeros pasos. Con las herramientas adecuadas y una estrategia bien pensada, puedes progresar rápidamente y construir una relación a largo plazo con tus seguidores.

Muchas gracias a Oliver Bohstedt, fundador y director general de Musikerkanal. Si quieres saber más sobre email marketing, echa un vistazo a nuestro blog: musikerkanal.com.