E-Mail-Liste vs. Social Media-Warum es als Artist besser ist, auf zwei Beinen zu stehen!

Dieser Artikel ist ein Gastbeitrag von Oliver Bohstedt, Gründer & CEO vom Musikerkanal! Er ist Mentor im Bereich Musikmarketing für talentierte, erfolgsorientierte Musiker:innen, Bands & Produzent:innen. Seine Mission ist es, Musiker:innen, Künstler:innen und Bands dabei zu helfen, aus ihrer Musik mit Hilfe des Internets ein erfolgreiches Business zu bauen.

E-Mail-Marketing für Musiker:innen ist ein Thema, das oft unterschätzt wird. Vielleicht denkst du jetzt auch, dass E-Mail-Marketing altmodisch oder nicht so spannend ist wie Social Media. Aber lass dir gesagt sein: Es ist eine der effektivsten Methoden, um deine Fans zu erreichen und eine loyale Fanbase aufzubauen! Ihr wahrscheinlich größter Fund: Sie gibt dir die Kontrolle über deine Kommunikation mit den Fans!

Die Herstellung deiner eigenen E-Mail-Liste

Also: Wenn du noch keine E-Mail-Liste hast, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt, damit anzufangen. Der Aufbau einer E-Mail-Liste erfordert zwar etwas Zeit und Mühe, aber die Vorteile sind enorm. Du wirst eine engere Beziehung zu deinen Fans aufbauen, mehr Engagement für deine Musik erzielen und letztendlich auch deine Karriere vorantreiben können. In diesem Blogartikel zeigen wir dir Schritt für Schritt, wie du das machst.

Bereit? Lass uns loslegen!

E-Mail-Liste vs. Social Media

Social Media ist großartig, um neue Leute zu erreichen und zu interagieren. Aber wenn du eine tiefere, nachhaltigere Beziehung zu deinen Fans aufbauen willst, ist eine E-Mail-Liste unerlässlich. Hier ein paar Gründe, warum das so ist:

• Volle Kontrolle über deine Kommunikation: Mit einer E-Mail-Liste hast du direkte Kontrolle über deine Kommunikation mit deinen Fans. Du bist nicht darauf angewiesen, dass eine Plattform entscheidet, ob und wann deine Nachricht gesehen wird.
• Effektivere Interaktionen: E-Mails bieten im Durchschnitt deutlich höhere Engagement-Raten als Social Media. E-Mail-Marketing hat durchschnittliche Öffnungsraten von etwa 18 % und Klickraten von 2,6 %, was im Vergleich zu Social Media, wo die durchschnittlichen Engagement-Raten oft unter 0,6 % liegen, deutlich höher ist.
• Unabhängigkeit von Algorithmus-Änderungen: Social Media Plattformen ändern ständig ihre Algorithmen. Diese Änderungen können drastisch beeinflussen, wie viele deiner Follower:innen deine Beiträge sehen. E-Mail-Marketing ist dagegen viel stabiler und zuverlässiger.

Vorbereitung: Wichtige Tools und Plattformen für Musiker:innen

Bevor du mit dem E-Mail-Marketing richtig durchstarten kannst, musst du ein solides Fundament legen. Dazu gehören die Auswahl der richtigen Tools und Plattformen sowie die Einrichtung deiner E-Mail-Liste. Lass uns Schritt für Schritt durchgehen, was du dafür brauchst.

Die Wahl der richtigen Tools ist entscheidend für den Erfolg deiner E-Mail-Marketing-Strategie. Hier sind einige Plattformen, die dir helfen können:

1. Mailchimp

• Beschreibung: Mailchimp ist eines der populärsten E-Mail-Newsletter-Tools für Musiker:innen. Mit seiner kostenlosen Version bietet es eine breite Palette von Tools und Funktionen für dein E-Mail-Marketing. Es ist ideal, um vorsichtig in das Thema-E-Mail-Listenaufbau einzusteigen.
• Vorteile: Es ist benutzerfreundlich. Es verfügt über umfangreiche Funktionen. Es gibt eine kostenlose Version.
• Nachteile: Einige erweiterte Funktionen sind nur in den kostenpflichtigen Versionen verfügbar.

2. ActiveCampaign

• ActiveCampaign ist eine etablierte E-Mail-Marketing Plattform, ideal für Musiker:innen und ihre E-Mail-Marketing Bedürfnisse. Mit umfangreichen E-Mail-Marketing-Automatisierungsmöglichkeiten eignet sie sich perfekt für Musiker:innen, die ihre E-Mail-Marketing Prozesse automatisieren möchten, um Zeit zu sparen, die sie besser in andere Bereiche ihrer Musik investieren könnten.
• Vorteile: Umfangreiche Automatisierungsfunktionen, personalisierte E-Mails, CRM-Integration.
• Nachteile: Höhere Kosten im Vergleich zu anderen Plattformen. Komplexere Einrichtung.

3. IndieFunnels

• IndieFunnels ist eine All-in-One-Lösung speziell für Musiker:innen. Du kannst damit nicht nur deine E-Mail-Liste aufbauen, sondern auch deine gesamte Website, deinen Shop und deine Funnels erstellen.
• Vorteile: Einfach zu bedienen, speziell auf Musiker:innen zugeschnitten, umfassende Funktionen.
• Nachteile: Monatliche Kosten, eventuell etwas überdimensioniert für Anfänger:innen.

4. Brevo

• Brevo ist eine All-in-One-Marketing-Plattform, die besonders in Europa beliebt ist. Sie bietet umfangreiche Funktionen für E-Mail-Marketing, SMS-Marketing und mehr, die für Musiker:innen äußerst gut geeignet ist.
• Vorteile: DSGVO-konform, erschwingliche Preise, umfangreiche Funktionen inklusive SMS-Marketing.
• Nachteile: Begrenzte Vorlagen im Vergleich zu anderen Plattformen. Support könnte langsamer sein in Bezug zur Konkurrenz.

5. CleverReach

• Beschreibung: CleverReach ist eine deutsche E-Mail-Marketing-Plattform, die speziell auf die Bedürfnisse europäischer Unternehmen zugeschnitten ist. Sie bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche und umfangreiche Funktionen zur Gestaltung und Auswertung von E-Mail-Kampagnen
• Vorteile: DSGVO-konform, umfangreiche Auswertungsmöglichkeiten, gute Benutzerfreundlichkeit.
• Nachteile: Höhere Kosten für größere Listen, begrenzte Automatisierungsfunktionen im Vergleich zu anderen Plattformen.

Die Wahl der richtigen Tools und Plattformen sind essenziell für den Erfolg deines E-Mail-Marketings. Lass uns nun tiefer in die Erstellung effektiver E-Mail-Kampagnen eintauchen.

Die perfekte E-Mail-Strategie entwickeln

Die Entwicklung einer effektiven E-Mail-Strategie beginnt mit der genauen Definition deiner Zielgruppe und der Erstellung eines überzeugenden Angebots. Denn erst indem du verstehst, was deine Fans wollen und ihnen genau das bietest, kannst du deine E-Mail-Liste erfolgreich aufbauen und pflegen. Lass uns diese Schritte im Detail durchgehen.

• Definition der Zielgruppe

Bevor du mit dem E-Mail-Marketing startest, ist es wichtig, deine Zielgruppe genau zu kennen. Analysiere deine bestehenden Fans, indem du demografische Daten, psychografische Merkmale und Verhaltensmerkmale untersuchst. Erstelle Zielgruppen-Personas, um typische Fans zu identifizieren, und segmentiere deine Zielgruppe nach Interessen und Verhalten.

• Erstellung eines überzeugenden Angebots (Fan Magnet)

Ein überzeugender Fan-Magnet ist der Schlüssel, um Menschen dazu zu bringen, sich für deine E-Mail-Liste anzumelden. Einfach nur „Trag dich in meinen Newsletter ein“ ist unsexy. Du brauchst daher etwas, was du deinen Fans bieten kannst, dass sie nirgendwo sonst bekommen. Ich nenne so ein Angebot auch Fan Magnet.

Hier sind einige konkrete Beispiele, die du nutzen kannst, um deine E-Mail-Liste aufzubauen:

• Kostenlose Songs: „Trag dich in unsere Liste ein und erhalte unseren neuesten Song kostenlos.“
• Exklusive Inhalte: „Melde dich an und erhalte Zugang zu unveröffentlichten Songs und Behind-the-Scenes-Videos.“
• Kostenlose Sticker oder Merchandise: „Trag dich ein und erhalte einen kostenlosen Sticker als Dankeschön.“
• Early Access: „Sei der Erste, der von unseren kommenden Tourdaten erfährt. Melde dich jetzt an!“
• Wettbewerbe und Gewinnspiele: „Melde dich an und nimm an unserem Gewinnspiel teil, um ein Meet & Greet zu gewinnen.“

Methoden zum Aufbau deiner E-Mail-Liste

Um eine erfolgreiche E-Mail-Liste aufzubauen, musst du verschiedene Methoden nutzen. Hier sind einige der effektivsten Strategien, die du anwenden kannst, um deine Liste kontinuierlich zu erweitern.

• Inbound-Marketing: Content Creation auf Social Media

Content Creation ist eine der mächtigsten Methoden, um deine E-Mail-Liste organisch zu wachsen. Indem du wertvolle Inhalte in den sozialen Medien teilst, ziehst du automatisch Menschen an, die an deinem Angebot interessiert sind. Ein Call-to-Action ist entscheidend, um deine Follower:innen dazu zu bringen, sich in deine E-Mail-Liste einzutragen. Hier sind einige Tipps:

• Schließe deine Beiträge und Videos mit einem klaren Aufruf ab, sich zu registrieren.
• Platziere einen Link zu deinem Anmeldeformular in der Bio deiner Social Media Profile.
• Nutze Instagram Stories, um direkt auf dein Anmeldeformular zu verlinken.

• Outbound-Marketing: Direkte Interaktionen mit Fans

Direkte Interaktionen mit deinen Fans können eine persönliche Note hinzufügen und die Anmelderate steigern. Hier sind einige Methoden:

• Beantworte regelmäßig Kommentare unter deinen Posts und lade zur weiteren Kommunikation per E-Mail ein.
• Sende Direktnachrichten an neue Follower:innen und lade sie zur Anmeldung ein.

Paid Advertising: Meta Ads und mehr

Bezahlte Werbung auf Social Media kann ein schneller und effektiver Weg sein, um deine E-Mail-Liste aufzubauen. Erstelle eine Landing Page mit klarem Design und schalte Conversion Campaigns, indem du deine Zielgruppe definierst, ansprechende Anzeigen erstellst und „Leads“ als Ziel festlegst.

Auch bei Offline-Veranstaltungen wie Konzerten kannst du effektiv E-Mail-Adressen sammeln.

• Anmeldeformulare am Merchandise-Stand: Biete kleine Anreize wie Sticker oder Rabatte für diejenigen, die sich anmelden.
• Verlosungen und Wettbewerbe: Veranstalte Wettbewerbe, bei denen die Teilnahme eine Anmeldung zur E-Mail-Liste erfordert.
• Nach der Show interagieren: Sprich nach der Show persönlich mit den Fans und lade sie ein, sich einzutragen. Verteile Flyer oder Karten mit einem QR-Code oder Link zur Anmeldung.

Der Aufbau deiner E-Mail-Liste erfordert eine Kombination aus verschiedenen Methoden. Bleib kreativ und passe deine Methoden an deine Zielgruppe an, um den größtmöglichen Erfolg zu erzielen.

• Inhalt deiner E-Mails: Was du deinen Abonnent:innen schicken solltest

Der Inhalt deiner E-Mails ist entscheidend für den Erfolg deiner E-Mail-Marketing-Strategie. Lass uns anschauen, welche Art von Inhalten du deinen Abonnent:innen schicken solltest, um ihre Aufmerksamkeit zu halten und ihr Interesse zu wecken.

• Regelmäßige Updates zu neuen Songs und Alben

Deine Abonnent:innen möchten immer über deine neuesten Projekte informiert sein. Hier sind einige Ideen, wie du sie auf dem Laufenden halten kannst. Zum Beispiel über Ankündigungen von neuen Releases, Exklusive Hörproben, Hintergrundinformationen zu neuen Projekten, exklusive Hörproben.

• Personalisierte Geschichten und Einblicke hinter die Kulissen

Personalisierte Geschichten und Einblicke in dein Leben als Künstler:in machen dich für deine Abonnent:innen greifbarer und schaffen eine tiefere Verbindung. Ideen daüfr wären zum Beispiel: Persönliche Geschichten, Einblicke hinter die Kulissen, Fotos und Videos.

• Exklusive Angebote und Ankündigungen (Merch, Touren)

Deine E-Mail-Liste ist der perfekte Ort, um exklusive Angebote und wichtige Ankündigungen zu teilen. So fühlen sich deine Abonnent:innen besonders und wertgeschätzt. Zum Beispiel durch Merchandise-Angebote, Tour-Ankündigungen, Sonderaktionen und Gewinnspiele.

• Balance zwischen Mehrwert und Promo

Eine gute Balance zwischen Mehrwert und Promotion ist entscheidend, um deine Abonnent:innen nicht zu vergraulen. Halte ein Verhältnis von 80% Mehrwert zu 20% Promo ein und hole dir regelmäßig Feedback, um die Interessen deiner Abonnent:innen besser zu verstehen.

Tipps für den langfristigen Erfolg?

Um mit deinem E-Mail-Marketing langfristig erfolgreich zu sein, gibt es einige wichtige Prinzipien, die du beachten solltest. Lass uns einmal anschauen, welche das sind.

• Regelmäßigkeit und Konsistenz

Regelmäßigkeit und Konsistenz sind Schlüssel, um das Interesse und das Vertrauen deiner Abonnent:innen zu gewinnen. Erstelle einen Redaktionsplan, indem du im Voraus planst, wann und welche Inhalte du verschickst, und feste Versandtage festlegst.

• Analyse und Optimierung

Die Analyse und Optimierung deiner E-Mail-Kampagnen sind entscheidend, um kontinuierlich bessere Ergebnisse zu erzielen. Überwache wichtige Kennzahlen wie Öffnungsrate, Klickrate und Abmelderate, um den Erfolg deiner E-Mails zu messen.

Beispiele erfolgreicher Musiker:innen und ihre E-Mail-Marketing-Strategien

Amanda Palmer, eine Indie-Künstlerin, hat sich stark auf E-Mail-Marketing verlassen, um ihre Fanbase zu mobilisieren und zu engagieren.

Lindsey Stirling, eine bekannte Geigerin und Tänzerin, nutzt ihre E-Mail-Liste effektiv, um ihre Marke zu stärken und Verkäufe zu fördern.

Pomplamoose, ein Duo bestehend aus Nataly Dawn und Jack Conte, setzt erfolgreich auf E-Mail-Marketing, um ihre Fanbase zu erweitern und zu pflegen.

Fazit

E-Mail-Marketing kann ein mächtiges Tool sein, um eine treue Fanbase aufzubauen und zu pflegen. Die Vorteile sind klar: Du kannst eine tiefere Beziehung zu deinen Fans aufbauen, bist unabhängiger von Social Media Algorithmen und erzielst höhere Engagement-Raten. Lass dich nicht von der Technik oder den ersten Schritten abschrecken. Mit den richtigen Tools und einer durchdachten Strategie kannst du schnell Fortschritte machen und eine langfristige Beziehung zu deiner Fanbase aufbauen.

Vielen Dank an Oliver Bohstedt, Gründer & CEO vom Musikerkanal! Wenn du mehr über E-Mail-Marketing erfahren möchtest, schaue auch gerne mal auf unserem Blog vorbei: musikerkanal.com.