Playlists de Spotify: Los consejos y trucos más importantes para conseguir que Spotify y los curators de playlists se fijen en tu música.

«¿Podéis incluir mi música en las playlists de Spotify?». Esta la pregunta más frecuente que recibe el servicio de asistencia de recordJet. Lo que antes eran las listas de las 100 mejores canciones de la MTV ahora son playlists como «New Music Friday» o «Release Radar». Pero, ¿quién gestiona estas playlists? ¿Según qué criterios funcionan? y, sobre todo: ¿cómo acceder?

Actualmente, está considerada la disciplina suprema dentro de un género dado y es una buena manera de aparecer en una playlist popular. Spotify es probablemente el proveedor en línea de música en streaming más popular del mundo, porque tiene 165 millones de miembros premium y más de 365 millones de usuarios activos al mes. Las playlists más seguidas, como «Today’s Top Hits» con más de 21 millones de seguidores o «RapCaviar» con más de 14 millones de seguidores, son escuchadas por innumerables personas. Además, las playlists con mayor alcance las supervisan expertos de la industria musical que siempre están atentos a ver qué próxima estrella aparecerá en el cielo musical.

¿Por qué es tan importante tener playlists?

• Porque estar en una playlist de gran alcance, como New Music Friday o Discover Weekly, te hará conseguir muchos nuevos oyentes de forma gratuita y llegar directamente a millones de nuevos fans.
• Pero no olvides que estar presente en una playlist más pequeña también puede ayudarte a tener el algoritmo de tu parte (más sobre esto a continuación).
• Spotify sirve de vara de medir en la industria musical, y dentro de ella, las emisoras de radio, las revistas, los bookers, managers y cazatalentos de discográficas, no se pierden las grandes playlists, porque siempre están a la caza del próximo gran éxito.

Los básicos: ¿Qué tipo de playlist tiene Spotify?

Spotify tiene playlists de contenido de curación realizado por personas, otras que están compiladas por algoritmos y, desde hace un tiempo, formas híbridas. Pero echémosle un vistazo más de cerca:

Playlists con contenido de curación realizado por personas

Aquí, por un lado, entran las playlists que compila el equipo editorial de Spotify. Se trata de grandes playlists de largo alcance, como «New Music Friday», «Rap Caviar», «Pop Rising», etc., en las que cualquier músico/a querría estar. Spotify siempre los coloca en un lugar destacado en la parte superior y a veces también se anuncian en los medios de comunicación tanto, en línea como no.

Por otro lado, hay playlists con contenido de curación de sellos y distribuidoras, como Digster o Filtr, o Deutschrap Radar y Female Music Force de recordJet.

Por último, pero no menos importante (y este es el grupo más numeroso), están las playlists de los usuarios de Spotify que no aparecen específicamente en la plataforma y que,, sin embargo algunas de ellas también tienen un número muy elevado de seguidores, por lo que pueden ser muy interesantes para todos los músicos.

Playlists creadas por algoritmos

Las playlists creadas por algoritmos se basan en las preferencias que escucha cada usuario de Spotify y están personalizadas según el oyente. En listas como «Tu mezcla de la semana» o «Tu mixtape», encontrarás canciones similares a las que ya escuchas y a las playlists a las que te has suscrito. Para que tu música entre en la playlist automática de un usuario, no tienes que convencer a un curator de tus méritos, solo necesitas poner al algoritmo de tu parte.

Formas híbridas

Dado que hay innumerables canciones que no entran en las playlists con contenido de curación de Spotify por falta de espacio, algunas de ellas están ahora parcialmente automatizadas, que son las llamadas «Playlists editoriales personalizadas». Además de las canciones con contenido de curación realizado manualmente, a los usuarios se les muestran canciones personalizadas en las listas que ven porque siguen al músico/a correspondiente. La ventaja aquí, por supuesto, es que como músico/a entras en listas que antes eran inaccesibles. Las cifras hablan por sí solas: las playlists editoriales personalizadas cuentan con hasta un 30% más de artistas y los oyentes descubren hasta un 35% más de canciones nuevas. Una canción encontrada a través de un PEP (Spotify Web Player) la busca y reproduce un 80% más de oyentes. El número medio de oyentes que guardan y vuelven a escuchar un tema de un PEP aumenta un 66%. (en comparación con las playlists editoriales normales).

Las playlists editoriales personalizadas son diferentes para todos los usuarios de Spotify, ya que la parte personalizada se basa siempre en los hábitos de escucha y preferencias personales.

Pitching: lo que debes hacer para que tu música se lance en las playlists de Spotify

Vamos a empezar por las malas noticias: no hay trucos ni atajos. Como recién llegado/a, tienes que saber que es casi imposible entrar en escena y aparecer inmediatamente en una de las grandes playlists de Spotify. Por desgracia, esto a veces requiere mucho trabajo y mucha paciencia, pero, y esta es la buena noticia: no tirar la toalla puede valer la pena.

Por lo general, hay dos formas de entrar en las playlists de Spotify, que se derivan de los tipos de playlists descritos anteriormente. Por un lado, puedes atraer la atención de los curators (para las playlists realizadas manualmente y las formas híbridas) y, por otro lado, puedes conseguir que el algoritmo esté de tu lado (para las playlists automatizadas y las formas híbridas). Ambas vías requieren enfoques y estrategias diferentes, que te explicaremos a continuación. Por lo tanto lo primero es:

Ataque a las playlists: la preparación

En cuanto grabes la canción y sepas la fecha de lanzamiento, debes ponerla en Spotify lo más rápido posible. Cuanto antes, mejor. El plazo de Spotify es de siete días antes del lanzamiento. La canción se pone en recordJet, por ejemplo, y en cuanto se entrega, ya aparece en Spotify for Artists. Desde ahí, ya se puede lanzar.

Los metadatos se recogen de antemano: los datos del compositor/a, el género, el subgénero, la editorial, el ambiente y el idioma, así como cualquier otra información necesaria, como por ejemplo las personas que participaron en la letra de la canción. En Spotify for Artists, se añade la información de lanzamiento, como el del ambiente una canción. En general, podemos decir que aquí lo importante es proporcionar información especialmente precisa para que los curators puedan ver si la canción encaja en las playlists y en qué medida. Como calendario personal, habría que planificar con dos semanas de antelación. Así es como deberían funcionar todos los plazos.

Gracias a recordJet, ya tienes tu música en las tiendas y, sobre todo, en Spotify. Lo siguiente es hacer que tu actuación sea presentable en Spotify. En primer lugar, debes verificar tu cuenta y obtener la pequeña marca azul junto a tu nombre de artista. Para ello, solo necesitas iniciar sesión en Spotify for Artists y obtener la verificación automáticamente, siempre y cuando ya hayas puesto tu música en Spotify. Si tu música aún no está en Spotify, echa un vistazo a  recordJet Business Class. Más información sobre Spotify for Artists aquí.

Una vez verificada tu página de artista en Spotify, el siguiente paso es conseguir seguidores, ya que el número de seguidores es una métrica difícil pero importante, tanto para el curator como para el algoritmo.

Un dato:

Parece que las canciones con un intro u outro más cortos llegan mejor a los oyentes. Un tema sin una introducción o con una primera estrofa larga tiene menos probabilidades de ser saltado, ya que van directamente al oído y apelan directamente al oyente u oyentes. Una posibilidad sería empezar por el estribillo.

Ahora necesitas seguidores en Spotify

• Pide a tus fans que te sigan en las redes sociales y en Spotify.
• Envía un correo electrónico a tu listas de correo.
• Pide a tus fans que te sigan en los conciertos.
• No te olvides de poner el enlace de tu biografía en tu playlist de Spotify también en Instagram, TikTok, Twitter, etc.
• A continuación, debes crear tus propias playlists y experimentar con ellas. Tú tienes el control total sobre ellas, sin necesidad de tener que convencer a nadie primero. Aquí tienes algunos consejos:
  • Las playlists pueden compilarse por géneros, ambientes o actividades, por ejemplo.
  • Procura llenarlas con los artistas adecuados que te gusten actualmente.
  • No incluyas más de una o dos de tus propias canciones en la mezcla.
  • El algoritmo de Spotify prefiere playlists de 20-60 canciones.
  • Alíate con otros grupos o músicos de tu entorno que se alegren de tener una mayor cobertura y alcance y pídeles que incluyan también tu música en sus playlists.
• Actualiza tus playlists con regularidad, una vez a la semana el mismo día, por ejemplo.
• Muy importante: pide a tus fans que guarden una canción de tu playlist (la que sea) en sus propias listas. Esto llama la atención del algoritmo sobre tus listas, ya que indica que en ellas se puede encontrar contenido interesante.
• Informa a otros artistas que los has incluido en tu playlist (por ejemplo, a través de las redes sociales), pídeles que sigan tu playlist y que la promocionen entre sus fans. Esto es algo que funciona mejor con artistas pequeños que con los muy grandes.

Cómo llamar la atención del algoritmo de Spotify

Las playlists basadas en algoritmos de Spotify, como «Tu mezcla de la semana», «Tu mixtape» o «Tu realease radar», se han convertido en el generador de alcance más importante para artistas desconocidos. Por lo tanto, es más importante y más fácil trabajar primero con el algoritmo que convencer a los curators humanos. Los siguientes pasos que te mostramos pueden ayudarte a llamar la atención del algoritmo de Spotify:

• Aumenta el número de seguidores en tu perfil de Spotify. Cuantos más seguidores tengas, más importante le parecerás al algoritmo, y más playlists automatizadas incluirán tu música.
• Publica tu música a intervalos más cortos. Cuanto más material pongas en la plataforma, más oportunidades tendrás de acabar en playlists automatizadas y más posibilidades tendrán tus fans de interactuar con tu música. Así que lanzar 10 temas como singles uno tras otro es más probable que consiga mayor interacción que lanzar un álbum de 10 temas a la vez.
• Haz que tus fans se comprometan activamente con tu música. Cualquier acción que tenga valor y calidad en relación con la canción, proporciona puntos de bonificación para el algoritmo. Entre ellas se encuentran:
  • Streaming de sus canciones en tu totalidad sin avance rápido.
  • Guardar tus canciones en una playlist de usuario/a.
  • Guardar las canciones en la cola de «Mi música» de un usuario/a.
  • Compartir tus canciones por correo electrónico o redes sociales desde el Spotify Player.
• Cuando escribas tus canciones, asegúrate de que sean pegadizas desde el principio para minimizar el número de personas que saltarían tu tema antes de tiempo. El motivo es que si un oyente sale de tu canción antes de tiempo y salta a la siguiente, eso no es bueno, porque Spotify asumirá entonces que tu canción es un mal material, al no conseguir enganchar al público de inmediato.

Un dato:

La cantidad total de tus streams es relativamente poco interesante para el algoritmo, porque este número puede ser manipulado por medios técnicos. Por tanto, no es un indicador en el que debas centrarte, ya que no te sirve de nada. Mucho más importante es la tasa de stream/interacción, es decir: en relación con todos los streams que tienes, ¿cuántas interacciones valiosas (ver arriba) reciben tus canciones? Si tu música se escucha a menudo, pero nunca se guarda en ninguna playlist, o si no tienes seguidores, no convencerás al algoritmo.

No es buena idea tratar de aumentar el número total de streams por medios ilegales, ya que los servicios de streaming disponen ahora de sofisticadas herramientas para detectar el fraude en streaming, y además,  normalmente, la plataforma expulsa de inmediato todo tipo de canciones y lanzamientos que despiertan sospechas de fraude, que ya no podrán volver a introducirse. En algunos casos, puede llegar a incluirse en la lista negra el catálogo entero de un artista, con todos sus lanzamientos pasados y futuros.

Más información sobre el tema del fraude en streaming se puede encontrar en este artículo de preguntas frecuentes.

Cómo hacer que los curators de las playlists de Spotify te conozcan

Con tu cuenta de Spotify for Artists, hace tiempo que ya es posible  lanzar música inédita directamente a Spotify. Así consigues llamar la atención de los curators de las playlists internas de Spotify, grandes y pequeñas, sobre tu música. También hay una playlist llamada «Fresh Finds». Se trata de una playlist que ya existe desde 2016 y que cuenta con más de un millón de seguidores, desarrollada precisamente para mostrar canciones que no se habían colocado antes. Pasado un mes, ya se constató un aumento del 108% en la cantidad de oyentes. Dado el éxito de esta playlist, existe una playlist regional para Alemania, Austria y Suiza desde la primavera de 2021, sin embargo, esta playlist solo tiene una media de 18.000 oyentes mensuales. Pero más del 44% de artistas que están dentro, los que llegan a la playlist de Fresh Finds ya suelen estar incluidos en otras playlists de curación de contenidos de Spotify.

Esta playlist está pensada para ayudar a que los artistas independientes se construyan una carrera. Sin embargo, no garantiza un puesto en la lista, por muy grande o pequeño que sea el artista. Los distribuidores digitales lanzan tu canción a los editores, por ejemplo, pero según Spotify, las discográficas y distribuidoras lanzan más de 20.000 canciones al día y los artistas independientes suben más de 40.000 canciones al día, de las cuales al final solo 50 canciones acaban en la playlist, que se actualiza siempre los miércoles. Así que también puede ocurrir que una u otra canción (por muy buena que sea) no reciba la atención de Spotify.

Pero no importa lo largo que sea el proceso, porque una vez que una canción está incluida en una de las listas, la emoción es insuperable y el esfuerzo habrá valido la pena. Por cierto, tu canción lanzada en Spotify siempre aparece en el Release Radar de los seguidores de un artista. Este radar de novedades también es una playlist creada algorítmicamente por Spotify que se genera personalmente para todos los usuarios cada semana y en la que el oyente recibe un resumen de las novedades de la semana pasada.

Cómo atraer la atención de los curators de playlists independientes (para usuarios avanzados con paciencia)

El último consejo es un poco más avanzado, ya que requiere no solo tacto y capacidad de comunicación, sino también un poco de valor y capacidad de resistencia, ya que se trata de intentar ponerte en contacto directamente con los curators de las grandes playlists independientes y hacer que se entusiasmen con tu música. Por supuesto, tu perfil de Spotify debe estar claramente gestionado, tienes que tener seguidores y tu música la calidad adecuada para que no solo la primera impresión, sino también la segunda y tercera, encajen.

Los siguientes consejos pueden ayudarte:

• Invierte tiempo en encontrar las playlists adecuadas a tu música. Google y Spotify pueden ayudarte con esto. ¿Qué playlists presentan artistas que son similares a ti y música parecida a la tuya?
• Sigue estas playlists, no hacerlo sería una falta de cortesía.
• Ponte en contacto con el curator y establece una relación. Puedes encontrar al curator en Facebook, Twitter, Instagram, Xing, LinkedIn o en su blogs musicales si lo tienen. Sé educado y no vayas directo al grano.
• Una vez que hayas establecido un contacto amistoso, presenta tu música, la canción que sería perfecta para esa playlist.
• Si la persona no quiere o no puede grabar tu canción esta vez, no te enfades ni seas impertinente. Quizá la próxima canción lo consiga. Sigue centrado en tu objetivo, pero relajado.

Para que conste, no olvides…

• enviar tu música al menos (!) 7 días antes de la fecha de lanzamiento, aunque lo ideal sería unas semanas antes. Para ello, tu música debe estar en el sistema de Spotify, aunque aún no pueda ser lanzada. Así que asegúrate de subir tu música a recordJet con tiempo lo antes posible, para que cualquier consulta o corrección de los bucles por parte de nuestro equipo de calidad no estropee tu planificación. Está en tus manos.
• Entra en el aparatado «Music > Upcoming» de tu cuenta de Spotify for Artists. Elige «Selectec a song» y escoge un tema, el que creas más oportuno.
• Selecciona el género correcto y hasta tres subgéneros para que los editores sepan exactamente cuál es estilo de tu canción.
• De manera opcional, puedes seleccionar hasta 3 culturas musicales, por ejemplo: budista, africana, latina, etc.
• Los ambientes también son opcionales, por ejemplo: chill, romántico, sexy, etc.
• Datos obligatorios: idioma del lanzamiento (hasta 3).
• Opcional: los instrumentos utilizados, por ejemplo: banjo, acordeón, piano, etc.
• Por último, indica si la canción es una versión, si es instrumental y cómo se grabó el tema.
• En la página siguiente, introduce la ciudad con la que tú y tu música más se identifica. Puede ser Berlín o Nueva York, digamos, aunque vivas en otro lugar. Si crees que haces «sonido Berlín» o «sonido Nueva York», ponlo también.
• Por último, introduce la historia que hay detrás de la canción y haz clic en «Review» y «Submit».
• A continuación, comprueba regularmente la pestaña de playlists de Spotify for Artists. Si tu música aparece en una playlist, ahí encontrarás una notificación y estadísticas detalladas.

A la hora de lanzar, si seleccionas las etiquetas adecuadas ayudará a los editores a reconocer si tu canción encaja bien en una de las playlists y, en caso afirmativo, en cuál. Al mismo tiempo, esta información también le sirve al algoritmo para saber en cuál de las playlists automatizadas encajaría tu canción. Por lo tanto, da toda la información que puedas y asegúrate de que los datos sean correctos y se adecuen bien a tu música.

Una forma menos directa pero supersencilla de hacer que los curators independientes conozcan tu música consiste en utilizar también la opción de Intercambio de playlists de Spotify Community. Se trata de un centro dentro de la comunidad de Spotify en el que puedes colocar tu propia playlist e informarte acerca de otras playlists interesantes.