So nutzt du als Musiker:in die Hype-Plattform TikTok

TikTok boomt wie keine andere Social-Media-Plattform: Derzeit gibt es über 1,6 Milliarden aktive Nutzer:innen, die im Sekundentakt neue Videos hochladen. Unter jüngeren User:innen hat TikTok längst alle anderen Medien abgelöst, die Relevanz ist aber auch in anderen Altersgruppen nicht zu unterschätzen. Für dich als Musiker:in kann TikTok viele wichtige Funktionen erfüllen: Denn dort treiben sich neben deinen Fans auch Celebrities, Influencer:innen, Marken, andere Musiker:innen, Verlage und weitere, für dich potenziell nützliche Kontaktpersonen rum.

Wir haben für dich zusammengefasst was TikTok überhaupt ist. Welcher Content dort am besten performt und wie deine Musik viral gehen kann!

Das ist TikTok

TikTok ist eine Instagram-ähnliche Videoplattform, auf der User:innen kurze Clips zu verschiedenen Tracks und Sounds aufnehmen und die Clips auf unterschiedliche Art und Weise bearbeiten können- immer erkennbar am im Bild eingefügten TikTok-Logo. Du hast ein Tanz- LipSync- oder Challenge-Video gesehen? Die Chancen stehen gut, dass es sich um ein Video von TikTok gehandelt hat.

TikTok als Connection-Möglichkeit

Wenn du deine Musik an TikTok auslieferst und somit deine Fans und alle anderen deine Tracks für ihre Clips nutzen können, bekommst du bisher kein Geld. Trotzdem kann sich TikTok finanziell lohnen – um eine Ecke gedacht.

Wenn eine Plattform nicht aufhört zu trenden, dann ist das TikTok. Das bedeutet, dass sich nicht nur „normale“ User:innen dort tummeln, sondern auch Marken, Firmen und Kreative. Aufmerksamkeit für sich und seine Arbeit zu erzielen, ist also nicht nur für Einzelpersonen, sondern auch für Firmen interessant. Hier gilt: Sehen und gesehen werden! Ein viraler Hit kann auf ganz unterschiedliche Art und Weise nützlich sein.

Performance, Baby!

Im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken arbeitet TikTok ganz bewusst und gezielt mit Trends. Aufwendig vorproduzierte und bearbeitete Videos können gut ankommen, oft sind die erfolgreichsten, leicht zu replizierende Videos, bei denen die breite Masse einsteigen kann. Je mehr User:innen mitmachen, desto mehr Aufmerksamkeit bekommt ein Trend. Auch wenn die bisher bekanntesten Videos oft Tanz-Clips sind, in der App sind dir keine Grenzen gesetzt: Tiervideos, Lipsyncs, Mode-Inhalte, Wissensvermittlung, Pranks, Challenges – alles kann ein Trend werden, wenn es denn mit genug Köpfchen (und oft auch einer Prise Humor) gemacht wird.

Alles easy

Meistens müssen die Inhalte gar nicht besonders durchkonzipiert und aufwendig sein, um zu gefallen. Back to basic! Klassische Katzenvideos oder lustige Dancemoves haben schon immer funktioniert und werden es vermutlich auch noch eine ganze Weile. Gut wäre es aber, wenn du unter 60 Sekunden bleibst und eher weniger Sekunden, als zu viele Sekunden brauchst. Die ersten drei Sekunden entscheiden übrigens über Skip or Lit!

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Statistik! Algorithmen! Zahlen! Geil!

Ja, die guten alten Statistiken. Eigentlich ein bisschen langweilig, aber trotzdem wichtig zu wissen ist, wie der Algorithmus funktioniert, wenn man das Beste aus der App rausholen möchte.

Zuerst: Es geht nicht (nur) um die Follower:innen. Deine Videos können Views in Millionenhöhe erhalten, auch wenn dir nicht so viele User:innen folgen. Das liegt daran, dass TikTok die Interaktionen mit einem spezifischen Video und nicht die der Gesamtheit der Videos eines Accounts bewertet. Dein Video wird erst einer kleinen Gruppe von User:innen angezeigt. Wenn die Resonanz in dieser Gruppe gut ist, steigen die Chancen, einer größeren Zielgruppe ausgespielt zu werden.

Es gibt aber noch weitere Indikatoren, die Einfluss darauf haben, wie groß die Zielgruppe, der du ausgespielt wirst, sein wird. Likes, Kommentare und Rewatches spielen wie, auch bei Instagram, eine große Rolle. Genau wie #hashtags – je beliebter das Stichwort, desto mehr Menschen schauen die Videos, außerdem werden trending Hashtags häufiger auf „Entdecken“-Seiten angezeigt.

TikTok für dich als Musiker:in

Beinahe jeden Tag gibt es einen neuen Hit auf TikTok- die Plattform verhilft insbesondere auch unbekannten Künstler:innen  zu Popularität. Viele wurden durch TikTok zu Stars, etwa der Rapper Lil Nas X, der unter anderem mit dem Countrysong von Billy Ray Cyrus, „Old Town Road“ vielleicht den größten viralen TikTok Hit landete. Die TikTok Charts geben den Ton vor, wer morgen möglicherweise die richtigen Charts anführt.