Tu mercancía en Spoitfy: ahora, las compras y el streaming van de la mano

Corriente y tienda? Compras y streaming? Puedes hacerlo? Oh, sí! Una combinación que resulta casi más práctica para los músicos que para los oyentes. Por eso, la cooperación entre el proveedor de streaming Spotify y la plataforma de comercio electrónico y omnicanal es un verdadero y práctico golpe de suerte para ti como artista. En este artículo, descubrirás cuáles son las ventajas y cómo puedes aprovechar las opciones. Vamos de compras!

Este es el trato

Desde diciembre de 2021, no sólo puedes escuchar música en Spotify, sino también vender tu mercancía. Con la fusión de las dos plataformas, puedes ofrecer fácilmente tu mercancía y otros productos directamente en Spotify. Así que si acaba de descubrir su música y se ha convertido en un fan de Ultra, puede pasar de transmitir su música directamente a comprar. Roman Zemner, experto en omnicanalidad de Shopify, declaró a onlinemarketing.de:

Miles de artists side ya han elegido Shopify como su plataforma de distribución y ahora estamos acercando aún más a los fans y a los músicos:inside con la conexión de Spotify. Los artists […] construyen marcas y negocios versátiles y nosotros les facilitamos el encuentro con sus fans allí donde están.

Suena muy bien al principio. Pero cómo funciona?

Todo lo que necesitas para ofrecer tu mercancía directamente en la plataforma de streaming es una cuenta de Spotify para artistas y una tienda de Shopify en la tarifa básica (la tarifa básica cuesta 27 euros al mes), donde ya se ofrece tu mercancía. Ahora todo lo que tienes que hacer es unir los dos.

Accede a tu cuenta de Spotify for Artists
Ir al perfil
Haga clic en «Merch»
Seleccione Iniciar sesión en Shopify
Introduzca la URL de su tienda de Shopify y haga clic en Vincular tienda
Ahora ingresa a tu perfil de Shopify y sigue las instrucciones allí

Desde marzo de 2022, es posible vincular una misma tienda de Shopify con todas las cuentas de artista de Spotify que quieras. Para ello, sólo tienes que seguir los pasos descritos anteriormente para cada cuenta adicional de Spotify y podrás ofrecer la mercancía de todo el cartel de un festival en la plataforma de streaming. Por cierto, puedes subir hasta 250 artículos, es decir, mercancía, a Shopify. De estos 250 artículos, puedes elegir tres para ponerlos a la venta directamente en tu perfil de Spotify.

Por qué sólo tres?

Quizá te preguntes por qué no es posible integrar toda tu tienda de Shopify en Spotify. Por supuesto, los creadores han pensado en algo. Sólo tres, para que puedas cambiar rápidamente y con flexibilidad tu oferta en Spotify. La sudadera con capucha en invierno, la gorra en verano y la camiseta con el título de la canción cuando aterrizas en una gran lista de reproducción. Tres, pero también porque Spotify debería centrarse principalmente en la música y no en el negocio. Si mostraras toda tu cartera de productos, tus fans no estarían muy contentos. Con una pequeña selección, su oferta sigue siendo exclusiva y capta naturalmente el entusiasmo de los oyentes.

Sorpresa: el negocio de la música es digital

En la década de los 00, el negocio de la música dio un vuelco total. Ya no era posible ganar dinero con la venta de CD. Sólo los servicios de streaming consiguieron devolver la estabilidad al mercado. Así que tu grupo objetivo no está sentado frente a la radio o poniendo tu disco, sino que está en Spotify. Difícilmente encontrará un lugar mejor para ponerse en contacto con ellos. DJ Alle Farben, por ejemplo, dijo a Shopify Shop:

«La nueva asociación nos permite conectar con nuestros fans de una forma totalmente nueva. Ahora pueden ver los productos de los fans directamente en Spotify y pedirlos directamente a través de la conexión con nuestra tienda. Es una característica que hemos estado esperando durante mucho tiempo».

Los artists necesitan muchas patas para sostenerse

La pandemia de Corona nos ha hecho ver lo frágil que es el sector de los eventos en su esencia. Por eso es tan importante diversificar las fuentes de ingresos. Quién sabe cuándo se volverán a cancelar los conciertos? Vender la mercancía a través de tantos canales como sea posible puede marcar la diferencia.

Sin embargo, los artistas más pequeños que aún no tienen su propia tienda pueden tomarse su tiempo. Una tienda web no se gestiona sola, requiere algo de trabajo. Pero en cuanto note que la demanda de sus artículos de aficionado aumenta, su camino puede llevarle directamente al comercio electrónico.

Qué tipo de mercancía funciona mejor?

Eso siempre depende del grupo objetivo, por supuesto. Las camisetas y artículos similares de bajo precio funcionan especialmente bien con los aficionados más jóvenes. Si haces música para personas mayores y, por tanto, normalmente más adineradas, puedes probar con productos de mayor precio.

Además, muy poca gente sigue a un solo artista, sino que recopila listas de reproducción de muchos artistas diferentes. Por lo tanto, un álbum en CD difícilmente se vendería. En cambio, una taza o una camiseta con un logotipo y una canción favorita en MP3 suele venderse más.

Finalmente: A lo que hay que prestar atención absolutamente

Aunque te entusiasme lo fácil que es integrar Spotify y Shopify, no olvides que ambos servicios operan a nivel internacional y tienes que cumplir con las leyes nacionales para todas las ventas (actualización de septiembre de 2022).