So nutzt du als Musiker*in die Hype-Plattform TikTok

TikTok boomt aktuell wie keine andere Social-Media-Plattform: Sie ist die am häufigsten heruntergeladene App im Januar 2020 mit 800 Millionen monatlichen, aktive User*innen und einer durchschnittlichen In-App-Verweildauer von 52 Minuten. Diese Zahlen sprechen für sich! Unter jüngeren User*innen hat TikTok längst alle anderen Medien abgelöst, die Relevanz ist aber auch in anderen Altersgruppen nicht zu unterschätzen.

Für dich als Musiker*in kann TikTok verschiedene Funktionen erfüllen: Dort treiben sich neben deinen Fans auch Celebrities, Influencer*innen, Marken, andere Musiker*innen, Verlage und weitere, für dich potenziell nützliche Kontaktpersonen rum.

Wir haben für dich zusammengefasst: Was ist TikTok, welcher Content performt dort am besten und wie kannst du deine Musik optimal in Szene setzen?

Das ist TikTok

Wenn du bis hierher gelesen und keinen blassen Schimmer hast, worum es eigentlich geht – Chapeau, dann hast du vermutlich eine lange Social-Media-Pause hinter dir. TikTok ist eine Instagram-ähnliche Videoplattform, auf der User*innen kurze Clips zu verschiedenen Tracks und Sounds aufnehmen und die Clips auf unterschiedliche Art und Weise bearbeiten können. Diese Videos sind auch schon seit längerem auf anderen Plattformen im Umlauf, immer erkennbar am im Bild eingefügten TikTok-Logo. Du hast in letzter Zeit ein Tanz- LipSync- oder Challenge-Video gesehen? Die Chancen stehen gut, dass es sich um ein Video von TikTok gehandelt hat.

TikTok als Connection-Möglichkeit

Wenn du deine Musik an TikTok auslieferst und somit deine Fans und alle anderen deine Tracks für ihre Clips nutzen können, bekommst du (Stand Juni 2020) bisher kein Geld. Trotzdem kann sich TikTok finanziell lohnen – um eine Ecke gedacht.

Wenn eine Plattform momentan trendet, dann ist das TikTok. Das bedeutet, dass sich nicht nur „normale“ User*innen dort tummeln, sondern auch Marken, Firmen und Kreative. Aufmerksamkeit für sich und seine Arbeit zu erzielen, ist also nicht nur für Einzelpersonen, sondern auch für Firmen interessant. Hier gilt: Sehen und gesehen werden! Ein viraler Hit kann auf ganz unterschiedliche Art und Weise nützlich sein.

Performance, Baby!

Alles schön und gut, aber welche Art von Inhalten kommt auf TikTok am besten an? Im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken arbeitet TikTok ganz bewusst und gezielt mit Trends. Aufwendig vorproduzierte und bearbeitete Videos können gut ankommen, oft sind die erfolgreichsten aber leicht zu replizierende Videos, bei denen die breite Masse einsteigen kann. Je mehr User*innen mitmachen, desto mehr Aufmerksamkeit bekommt ein Trend.

Auch wenn die bisher bekanntesten Videos oft Tanz-Clips sind, in der App sind dir keine Grenzen gesetzt: Tiervideos, Lipsyncs, Mode-Inhalte, Wissensvermittlung, Pranks, Challenges – alles kann ein Trend werden, wenn es denn mit genug Köpfchen (und oft auch einer Prise Humor) gemacht wird.

Alles easy

Meistens müssen die Inhalte gar nicht besonders durchkonzipiert und aufwendig sein, um zu gefallen. Back to basic! Klassische Katzenvideos oder lustige Dancemoves haben schon immer funktioniert und werden es vermutlich auch noch eine ganze Weile.

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Statistik! Algorithmen! Zahlen! Geil!

Ja, die guten alten Statistiken. Eigentlich ein bisschen langweilig, aber trotzdem wichtig zu wissen ist, wie der Algorithmus funktioniert, wenn man das Beste aus der App rausholen möchte.

Zuerst: Es geht nicht (nur) um die Follower*innen. Deine Videos können Views in Millionenhöhe erhalten, auch wenn dir nicht so viele User*innen folgen. Das liegt daran, dass TikTok die Interaktionen mit einem spezifischen Video und nicht die der Gesamtheit der Videos eines Accounts bewertet. Dein Video wird erst einer kleinen Gruppe von User*innen angezeigt. Wenn die Resonanz in dieser Gruppe gut ist, steigen die Chancen, einer größeren Zielgruppe ausgespielt zu werden.

Es gibt aber noch weitere Indikatoren, die Einfluss darauf haben, wie groß die Zielgruppe, der du ausgespielt wirst, sein wird. Likes, Kommentare und Rewatches spielen wie auch bei Instagram eine große Rolle. Genau wie #hashtags – je beliebter das Stichwort, desto mehr Menschen schauen die Videos, außerdem werden trending Hashtags häufiger auf „Entdecken“-Seiten angezeigt.

TikTok für dich als Musiker*in

Du willst TikTok nicht nur nutzen, um selbst Videos zu erstellen und dich zu vermarkten, sonder auch um deine Musik unter die Leute zu bringen? Das ist auf der trendenden Plattform natürlich ebenfalls eine gute Idee. Nutze hier die Aufmerksamkeit, die du bereits hast (die deiner Instagram- oder Facebook-Follower*innen zum Beispiel). Teile deinen Follower*innen mit, dass deine Tracks jetzt auch auf TikTok verfügbar sind. Mache selbst lustige oder kreative Videos zu deinen eigenen Songs, um Inspiration für andere zu sein, sich dir anzuschließen, oder starte eine TikTok-Challenge zu einem deiner Songs. Solche Aktionen verbreiten sich oft schneller als gedacht und wer weiß, vielleicht bist du ja der nächste TikTok-Hype-Soundtrack.