Das steckt hinter “Countdown Pages”, “Clips” und “Discovery Mode”

Es gibt Neuigkeiten aus dem Hause Spotify – Die neuen Tools „Spotify Clips“, „Countdown Pages“ & „Discovery Mode“, aber auch das überarbeitete Tool „Canvas“ stehen dabei im Fokus. Spotify noch besser für dich nutzen – mit diesen Tools klappt’s.

Vorhang auf für: Spotify Clips

Du kannst mit „Spotify Clips“ ab sofort Video-Storytelling in den Fokus stellen. Mehr Geschichten, mehr Streams, so der Plan. Lag bisher der Fokus allein auf deiner Musik, wird dein Spotify-Profil ab jetzt auch zur Videoplattform.

Deine dafür ausschließlich vertikal produzierten Clips dürfen maximal 30 Sekunden lang sein. Du kannst sie einfach mit deinem Handy aufnehmen, inhaltlich sind dir keine Grenzen gesetzt. Du kannst dich zum Beispiel als Artists beim Musik machen zeigen, oder du erzählst oder singst etwas im Video, ähnlich wie du es als Musiker:in auf Instagram wahrscheinlich schon machst. Vielleicht kündigst du bei deinen Zuhörer:innen auch deine neue Single an, um so deine Fanbase zusätzlich zu den bisherigen sozialen Kanälen unmittelbar auf Spotify abzuholen. Du kannst mit diesen Clips natürlich auch deinen neuesten Merch vorstellen, oder überhaupt auf deinen Merch aufmerksam machen. Alles, was du dafür brauchst, ist ein Verkaufskonto deiner Merchandise-Artikel über Spotify for Artists.

Wenn Hörer:innen deinen Clip entdecken (z. B. auf deinem Künstler:innen-Profil), sehen sie beim Ansehen des Videos einen Link zu der getaggten Musik und können darauf klicken, um dich anzuhören. „Spotify Clips“ verschwinden nach dem Hochladen auch nicht nach 24 Stunden wieder, wie zum Beispiel bei den Stories auf Instagram. Das heißt, dass du auch nicht ständig neue Inhalte erstellen musst. Denn hier geht es nicht mehr nur darum, jedem Trend zu folgen, sondern für Nachhaltigkeit für dich als Artist zu sorgen.

Spotify entwickelt sich gerade von einer reinen Streamingplattform zu einem Social Media Kanal. Sei also am besten von Anfang an dabei. Du kannst, genau wie bei der Musik, auch bei den Videos eine Kollab starten. Vielleicht hast du eine/n befreundeten Künstler:in, der/die dir hilft, deinen Content zu streuen. Oder du involvierst deine/n Produzent:in oder Songwriter:in, mit denen du zusammengearbeitet hast. Im besten Fall hast du gleich zwei Fangemeinden am Start.

Countdown Pages – Coming soon

Die Veröffentlichung eines Albums ist einer der wichtigsten Momente in der Karriere eines Artists, aber um in der heutigen Welt Welle für eine neue Veröffentlichung zu machen, braucht es Aufmerksamkeit.

Das Ziel von „Countdown Pages“ ist es, deine Fans auf dein kommendes Album heiß zu machen und die Streams in den ersten Wochen zu steigern. Deine Hörer:innen können deine Countdown-Seite direkt von deinem Künstler:innen-Profil aus unter dem Abschnitt „Bevorstehende Veröffentlichung“ aufrufen und erkunden. Sie können deine anstehende Veröffentlichung aber auch vorab speichern. Außerdem kannst du deine Hörer:innenschaft noch etwas neugieriger machen, indem du ihnen eine Vorschau der Titelliste veröffentlichst. Aber nicht nur das, du kannst ihnen auch durch exklusive Videos einen Vorab-Einblick geben. Fans, die sich dein Album vormerken, erhalten eine Push-Benachrichtigung, wenn es veröffentlicht wird, und Spotify fügt dein Album automatisch zu ihrer Bibliothek hinzu, damit sie mit dem Streaming beginnen können.

Wenn du bereits Titel aus deinem kommenden Album veröffentlicht haben solltest, können diese in der Vorschau der Titelliste abgespielt werden, sodass die Fans deine neue Musik streamen können, während der Countdown läuft.

Taylor Swift, Florence and the Machine, Paramore und viele mehr haben „Countdown Pages“ bereits getestet und die Ergebnisse waren überwältigend: Im Durchschnitt haben mehr als 80 % der Vorbestellungen die Neuerscheinung innerhalb der ersten Woche gestreamt. Aufgrund dieses tollen Erfolges soll das Konzept in den nächsten Monaten ausgebaut werden. Spotify hat damit begonnen, Countdown-Seiten für weitere Künstler:innen auf der ganzen Welt einzuführen, damit sie ihre persönliche Strategie für jedes einzelne Album festlegen können. Weitere Updates werden in den kommenden Monaten folgen.

Mehr Einnahmen durch Merch und Konzerthinweise

Neben deinen Streams, deinen Clips und deinen Countdowns ist es wichtig, deine Hörer:innenschaft mit wenigen Klicks auch auf deine anderen Produkte aufmerksam zu machen. Dein Merch ist mittlerweile bereits auf deinem Künstler:innen-Profil, deinen Album- und Single-Seiten und sogar in den Jahresrückblicken deiner Top-Fans verfügbar. Und damit niemand deinen nächsten Gig verpasst, finden deine Hörer:innen deine Konzertliste jetzt auch an weiteren Stellen in der App, wie zum Beispiel auf der Startseite, in deinem Bereich „Auf Tour“ und in der Ansicht „Aktueller Titel“. Überall dort, wo ein Konzert empfohlen wird, ist es jetzt möglich, auf „Interessiert“ zu tippen, um es zum jeweiligen persönlichen Konzertkalender im Live-Events-Feed hinzuzufügen.

Und zu guter Letzt: der „Discovery Mode“

„Discovery Mode“ ist eine Art Marketingtool, das deine Zielgruppe erweitern kann. Es fallen keine Vorlaufkosten an, Spotify erhebt allerdings eine Provision von 30 % der Streams, die durch den Discovery Mode generiert werden. Discovery Mode funktioniert, indem deine Songs durch den Algorithmus an Zielgruppen ausgespielt werden, die dich sonst (noch) nicht entdeckt hätten. Du bekommst im Gegenzug für deine 30 % also im besten Fall mehr Follower:innen, mehr Leute die dich beobachten und natürlich auch mehr Streams auf deine Tracks.